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廈門大學(xué)市場營銷學(xué)考研

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2021廈門大學(xué)市場營銷學(xué)1202Z2考研科目及參考書目

市場營銷學(xué) [1202Z2] 學(xué)術(shù)學(xué)位

專業(yè)信息

所屬院校：廈門大學(xué)

招生年份：2021年

招生類別：全日制研究生

所屬學(xué)院：市場學(xué)系

所屬門類代碼、名稱：[12]管理學(xué)

所屬一級學(xué)科代碼、名稱：[02]工商管理

專業(yè)招生詳情

研究方向：	01戰(zhàn)略營銷 02消費者行為 03營銷模型 04網(wǎng)絡(luò)營銷

招生人數(shù)：	10
考試科目：	①101思想政治理論 ②201英語一 ③303數(shù)學(xué)三 ④808管理學(xué)與管理經(jīng)濟學(xué)

備　　注：

廈門大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)研究生培養(yǎng)方案

市場營銷學(xué) 研究生培養(yǎng)方案

學(xué)院	管理學(xué)院	培養(yǎng)類別	博士、碩士
一級學(xué)科名稱	工商管理	學(xué)科代碼	1202
適用年級	從 2014 級開始適用	修訂時間	2014 年 4 月
覆蓋二級學(xué)科	市場營銷學(xué)(1202Z2)
學(xué)制	碩士： 3 年;博士： 4 年
學(xué)分	碩士：總學(xué)分≥ 26 學(xué)分，其中課程學(xué)分≥ 24 學(xué)分，其他培養(yǎng)環(huán)節(jié) 2 學(xué)分
	博士：總學(xué)分≥ 21 學(xué)分，其中課程學(xué)分≥ 19 學(xué)分，其他培養(yǎng)環(huán)節(jié) 2 學(xué)分
培養(yǎng)目標(biāo)	1、必須掌握馬克思主義的基本理論，擁護中華人民共和國憲法，遵守法律、法規(guī)，熱愛祖國和人民，樹立強烈的事業(yè)心和積極進取精神，具有與時俱進的創(chuàng)新意識。 2、碩士：市場營銷學(xué)碩士學(xué)位教育的培養(yǎng)目標(biāo)包括：（ 1）具備扎實的市場營銷基礎(chǔ)理論；（ 2）善于運用市場營銷學(xué)的相關(guān)理論和方法分析、研究和解決營銷管理的理論或現(xiàn)實問題，并展現(xiàn)一定的理論或?qū)嵺`創(chuàng)新能力；（ 3）具有從事營銷管理實踐問題的應(yīng)用研究或企業(yè)的營銷管理實踐工作的能力。達到《廈門大學(xué)市場營銷學(xué)專業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的碩士學(xué)術(shù)水平。 3、博士：市場營銷學(xué)博士教育的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)扎實和系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)基礎(chǔ)理論和研究方法、具有創(chuàng)新研究能力的高級人才，達到《廈門大學(xué)市場營銷學(xué)專業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的博士學(xué)術(shù)水平。具體表現(xiàn)在三個方面：一是具備扎實、深厚和系統(tǒng)的市場營銷學(xué)理論基礎(chǔ)，并了解國內(nèi)外市場營銷學(xué)科的學(xué)術(shù)研究范式和前沿研究動態(tài)；二是不僅系統(tǒng)掌握市場營銷學(xué)理論、研究方法和技術(shù)，而且善于理論聯(lián)系實際，提煉科學(xué)問題，開展相關(guān)的市場營銷學(xué)理論研究和創(chuàng)新性研究；三是了解市場營銷學(xué)的相關(guān)專業(yè)課程的教學(xué)思想、理念和方法，能獨立承擔(dān)本學(xué)科相關(guān)專業(yè)的教學(xué)和研究工作，促進市場營銷學(xué)教育和實踐的發(fā)展。
科研能力及素質(zhì)等要求	一、科研能力要求： 1、碩士：深入了解和認(rèn)識市場營銷學(xué)科已有的研究成果，掌握市場營銷學(xué)所屬研究領(lǐng)域的相關(guān)理論和研究方法，善于理論聯(lián)系實際，善于提煉科學(xué)問題，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立或合作開展理論或應(yīng)用研究，研究成果具有一定的理論價值或應(yīng)用價值。同時善于以學(xué)術(shù)論文、研究報告或口頭方式，清晰表達自己的學(xué)術(shù)觀點，展現(xiàn)研究成果。 2、博士：針對理論發(fā)展前沿以及實踐中出現(xiàn)的新問題、新現(xiàn)象，能夠提煉出有價值的研究問題；能夠獨立開展高水平的研究；在學(xué)術(shù)合作中，能夠與他人緊密合作，具備良好的組織協(xié)調(diào)能力；在課題調(diào)研和舉辦學(xué)術(shù)會議等實踐活動中，具有良好的協(xié)調(diào)組織能力和動手能力。二、素質(zhì)要求： 1、碩士：有積極的求知欲望、較強的創(chuàng)新精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲凶黠L(fēng)，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，講究學(xué)

	術(shù)道德。具有堅實的管理學(xué)與經(jīng)濟學(xué)理論基礎(chǔ)，熟悉相關(guān)學(xué)科知識，擁有較強的實踐能力和應(yīng)變能力，掌握科學(xué)的研究方法和技能，具備一定的研究視野，具有一定的科研能力，能從事本領(lǐng)域的相關(guān)理論研究。具備較強的語言文字表達能力、熟練掌握一門外語， 2、博士：崇尚科學(xué)，熱愛學(xué)術(shù)研究，謹(jǐn)守學(xué)術(shù)道德。具有扎實的基礎(chǔ)理論、精深的專業(yè)知識、寬廣的研究視野、敏銳的科研思維、科學(xué)的研究方法和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲凶黠L(fēng)，能夠獨立地進行科學(xué)研究，掌握本學(xué)科主要的研究手段和方法，具有較強的文字和語言表達能力；能熟練地掌握至少一門外國語。三、申請學(xué)位發(fā)表學(xué)術(shù)論文規(guī)定，按《廈門大學(xué)管理學(xué)院研究生申請學(xué)位發(fā)表學(xué)術(shù)論文的規(guī)定》執(zhí)行。
課程設(shè)置
課程類別	課程編號	課程中文名稱	學(xué)分	開課學(xué)期	碩士	博士	備注
公共課：碩士 4 學(xué)分博士 2 學(xué)分	000010101	中國馬克思主義與當(dāng)代	2	秋		必選
		馬列經(jīng)典著作選讀	1	春		任選
	000010201	第一外國語	2	秋、春	必選	任選
	000010102	中國特色社會主義理論與實踐研究	1	秋、春	必選
	000010103	馬克思主義與社會科學(xué) 方法論	1	春	必選
學(xué)院公共課碩士≥ 9 學(xué)分博士≥ 13 學(xué)分	060011001	高級微觀經(jīng)濟學(xué)	3	秋	必修	必修
	060011002	高級管理學(xué)	3	秋	必修	必修
	060011003	管理思想史	2	春	選修	必修
	060011004	社會科學(xué)研究方法	2	秋	選修	必修	方法論課程碩士至少需修 3 學(xué)分；博士至少需修 5 學(xué)分。
	060011005	高級計量經(jīng)濟學(xué)	2	秋	選修	選修
	060011007	實證研究方法（問卷）	1	春	選修	選修
	060011008	實證研究方法（實驗）	1	春	選修	選修
	060011009	實證研究方法（案例）	1	春	選修	選修
	060011010	質(zhì)性研究方法	1	春	選修	選修
	060011011	多元統(tǒng)計	1	春	選修	選修
必修課：碩士≥ 6 學(xué)分	060926001	營銷調(diào)研	2	秋	必修		知識類
	060926002	消費者行為	2	春	必修		知識類
	060926003	戰(zhàn)略營銷	2	秋	必修		知識類
選修課：碩士≥ 5 學(xué)分博士≥ 4 學(xué)分	060926004	數(shù)據(jù)庫營銷	2	春	選修		知識類
	060926005	品牌管理	2	春	選修		知識類
	060926006	網(wǎng)絡(luò)營銷	2	春	選修		知識類
	060926007	銷售管理	2	春	選修		知識類
	060926008	國際營銷	2	春	選修		知識類
	060926009	營銷模型	2	春	選修	選修	知識類
	060926010	Special Topics in	2	春	選修	選修	研討類

			Marketing
	060926011		Seminar in Marketing Strategy			2	春	選修	必修		研討類
	060926012		Seminar in Consumer Behavior			2	春	選修	必修		研討類
其他要求	研究生在碩士階段已修讀的課程在博士階段可免修。在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，研究生可以選修相關(guān)專業(yè)（如企業(yè)管理、廣告學(xué)等）的課程作為選修課。
其他培養(yǎng)環(huán)節(jié)及要求
其他培養(yǎng)環(huán)節(jié)		是否必修		學(xué)分	內(nèi)容或要求					考核時間及方式
學(xué)術(shù)講座		是		0	在學(xué)期間，每位研究生至少應(yīng)寫一篇符合學(xué)術(shù)論文規(guī) 范的工作手稿（Working Paper），至少聽滿 10 場次學(xué)術(shù)講座。
中期考核		是		博士 1 學(xué)分，碩士 0 學(xué)分。	1、碩士研究生應(yīng)在第二學(xué)年秋季學(xué)期結(jié)束前進行開題報告和中期考核，廣泛聽取意見。沒有進行學(xué)位論文開題報告，不得進行與學(xué)位論文有關(guān)的社會調(diào)研工作，不能申請學(xué)位論文答辯。 2、博士研究生必須在第一學(xué)年結(jié)束時完成并提交一篇與畢業(yè)論文選題相關(guān)的文獻綜述；在第二學(xué)年結(jié)束時完成并向國內(nèi)外期刊投稿一篇實證研究的論文。 3.綜合考試（開題）是博士研究生培養(yǎng)的必備環(huán)節(jié)，其目的是檢查博士研究生是否掌握本學(xué)科堅實寬廣的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)深入的專門知識，確認(rèn)其有能力進入論文的研究和寫作階段。畢業(yè)論文開題必須在第三學(xué)年結(jié)束前完成，具體規(guī)定和要求按《廈門大學(xué)管理學(xué)院博士研究生學(xué)科綜合考試（開題）和中期分流相關(guān) 規(guī)定》執(zhí)行。
文獻綜述與科研報告
開題報告
社會實踐		是		博士 1 學(xué)分，碩士 2 學(xué)分。	研究生社會實踐和教學(xué)活動的主要形式包括：擔(dān)任課程助教、參加老師負(fù)責(zé)的橫向課題、專項社會實踐活動、掛職鍛煉、校企合作基地實訓(xùn)實踐、研究生創(chuàng)業(yè)就業(yè)實踐以及其它實踐活動。社會實踐的其他要求按《廈門大學(xué)研究生社會實踐管理辦法》執(zhí)行。實踐時間不得少于 3 周。在學(xué)期間，博士研究生至少在全系作 2 次學(xué)術(shù)報告。
教學(xué)實踐
校外學(xué)習(xí)、交流經(jīng)歷
學(xué)位論文		1、學(xué)位論文在研究生培養(yǎng)工作中占有重要地位，應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下由研究生獨立完成。碩士研究生原則上要用一年的時間進行學(xué)位論文工作。博士生至少用兩年進行學(xué)位論文工作。學(xué)位論文工作期間，研究生必須向?qū)煟ńM）匯報論文工作階段性進展情況。

			2、學(xué)位論文的選題、文獻綜述、研究設(shè)計、規(guī)范性和成果創(chuàng)新性等要求按《廈門大學(xué)市場營銷學(xué)專業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》執(zhí)行。 3、學(xué)位論文答辯和預(yù)答辯要求按《廈門大學(xué)管理學(xué)院研究生論文預(yù)答辯和答辯規(guī)定》執(zhí)行。 4、學(xué)位論文答辯前需進行查重，具體要求按《廈門大學(xué)管理學(xué)院碩士（學(xué)術(shù)型）和博士學(xué)位論文查重補充規(guī)定》執(zhí)行。
本學(xué)科主要文獻、目錄及刊物（選填）
序號	著作或期刊名稱			作者	考核方式	備注（選讀/必讀）
1	Marketing Theory: Foundation, controversy, Strategy, Resource- Advantage Theory			Shelby D. Hunt	結(jié)合開題報告進行	戰(zhàn)略營銷方向必讀
2	Theory Construction in Marketing			Zaltman, LeMasters, and Heffring	結(jié)合開題報告進行
3	Handbook of Consumer Psychology			Curtis P. Haugtvedt, Paul M. Herr, Frank R. Kardes	結(jié)合開題報告進行	CB 方向必讀
4	Journal of Marketing				撰寫讀書報告	戰(zhàn)略營銷方向必讀
5	Journal of Marketing Research				撰寫讀書報告
6	Strategic Management Journal				撰寫讀書報告	戰(zhàn)略營銷方向必讀
7	Journal of Consumer Research				撰寫讀書報告	CB 方向必讀
8	Journal of Consumer Psychology				撰寫讀書報告	CB 方向必讀
9	Journal of the Academy of Marketing Science				撰寫讀書報告
文獻閱讀考核方式： 1.課程考核：將此文獻作為課程考核的考試范圍； 2. 結(jié)合開題報告或?qū)W科綜合考試進行； 3. 撰寫讀書報告； 4. 其他，請注明。
審核意見
學(xué)院（或系所）意見		院長（簽名）：年月日
一級學(xué)科培養(yǎng)指導(dǎo)委員會意見		一級學(xué)科培養(yǎng)指導(dǎo)委員會主席（簽名）：年月日

廈門大學(xué)市場營銷學(xué)1202Z2考研科目及參考書目