廈門大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)研究生培養(yǎng)方案

發(fā)布時(shí)間：2020-05-12 編輯：考研派小莉 推薦訪問：
廈門大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)研究生培養(yǎng)方案

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廈門大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)研究生培養(yǎng)方案 正文

市場營銷學(xué) 研究生培養(yǎng)方案
 
學(xué)院 管理學(xué)院 培養(yǎng)類別 博士、碩士
一級學(xué)科名稱 工商管理 學(xué)科代碼 1202
適用年級 從 2014 級開始適用 修訂時(shí)間      2014 年 4 月
 
覆蓋二級學(xué)科		  
市場營銷學(xué)(1202Z2)
學(xué)制 碩士： 3 年;博士：  4 年
 
學(xué)分		 碩士： 總學(xué)分≥ 26 學(xué)分， 其中課程學(xué)分≥ 24 學(xué)分， 其他培養(yǎng)環(huán)節(jié) 2 學(xué)分
博士： 總學(xué)分≥ 21 學(xué)分， 其中課程學(xué)分≥  19  學(xué)分， 其他培養(yǎng)環(huán)節(jié) 2 學(xué)分
 
 
 
 
 
 
 
 
 
培養(yǎng)目標(biāo)		  
1、必須掌握馬克思主義的基本理論，擁護(hù)中華人民共和國憲法，遵守法律、法規(guī)，熱愛祖
 
國和人民， 樹立強(qiáng)烈的事業(yè)心和積極進(jìn)取精神， 具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識。
 
2、碩士：市場營銷學(xué)碩士學(xué)位教育的培養(yǎng)目標(biāo)包括：（ 1）具備扎實(shí)的市場營銷基礎(chǔ)理論；
（ 2）善于運(yùn)用市場營銷學(xué)的相關(guān)理論和方法分析、研究和解決營銷管理的理論或現(xiàn)實(shí)問題，并展現(xiàn)一定的理論或?qū)嵺`創(chuàng)新能力；（ 3）具有從事營銷管理實(shí)踐問題的應(yīng)用研究或企業(yè)的營銷管理實(shí)踐工作的能力。達(dá)到《廈門大學(xué)市場營銷學(xué)專業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的碩士學(xué)術(shù)水平。
3、博士：市場營銷學(xué)博士教育的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)扎實(shí)和系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)基礎(chǔ)理論和研究方法、具有創(chuàng)新研究能力的高級人才， 達(dá)到《廈門大學(xué)市場營銷學(xué)專業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的博士學(xué)術(shù)水平。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面： 一是具備扎實(shí)、深厚和系統(tǒng)的市場營銷學(xué)理論基礎(chǔ)，并了解國內(nèi)外市場營銷學(xué)科的學(xué)術(shù)研究范式和前沿研究動(dòng)態(tài)；二是不僅系統(tǒng)掌握市場營銷學(xué)理論、研究方法和技術(shù)，而且善于理論聯(lián)系實(shí)際，提煉科學(xué)問題，開展相關(guān)的市場營銷學(xué)理論研究和創(chuàng)新性研究；三是了解市場營銷學(xué)的相關(guān)專業(yè)課程的教學(xué)思想、理念和方法，
能獨(dú)立承擔(dān)本學(xué)科相關(guān)專業(yè)的教學(xué)和研究工作， 促進(jìn)市場營銷學(xué)教育和實(shí)踐的發(fā)展。
 
 
 
 
 
 
科研能力及素質(zhì)等要求		 一、科研能力要求：
1、碩士：深入了解和認(rèn)識市場營銷學(xué)科已有的研究成果，掌握市場營銷學(xué)所屬研究領(lǐng)域的相關(guān)理論和研究方法， 善于理論聯(lián)系實(shí)際， 善于提煉科學(xué)問題， 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下， 獨(dú)立或合作開展理論或應(yīng)用研究，研究成果具有一定的理論價(jià)值或應(yīng)用價(jià)值。同時(shí)善于以學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告或口頭方式， 清晰表達(dá)自己的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)， 展現(xiàn)研究成果。
2、博士：針對理論發(fā)展前沿以及實(shí)踐中出現(xiàn)的新問題、新現(xiàn)象，能夠提煉出有價(jià)值的研究問題； 能夠獨(dú)立開展高水平的研究； 在學(xué)術(shù)合作中， 能夠與他人緊密合作， 具備良好的組織協(xié)調(diào)能力； 在課題調(diào)研和舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議等實(shí)踐活動(dòng)中， 具有良好的協(xié)調(diào)組織能力和動(dòng)手能力。
二、素質(zhì)要求：
1、碩士：有積極的求知欲望、較強(qiáng)的創(chuàng)新精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲凶黠L(fēng)，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，講究學(xué)

  術(shù)道德。具有堅(jiān)實(shí)的管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)， 熟悉相關(guān)學(xué)科知識， 擁有較強(qiáng)的實(shí)踐能力和應(yīng)變能力， 掌握科學(xué)的研究方法和技能， 具備一定的研究視野， 具有一定的科研能力， 能從事本領(lǐng)域的相關(guān)理論研究。具備較強(qiáng)的語言文字表達(dá)能力、熟練掌握一門外語，
2、博士：崇尚科學(xué)，熱愛學(xué)術(shù)研究，謹(jǐn)守學(xué)術(shù)道德。具有扎實(shí)的基礎(chǔ)理論、精深的專業(yè)知識、寬廣的研究視野、敏銳的科研思維、科學(xué)的研究方法和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲凶黠L(fēng)， 能夠獨(dú)立地進(jìn)行科學(xué)研究， 掌握本學(xué)科主要的研究手段和方法， 具有較強(qiáng)的文字和語言表達(dá)能力； 能熟練地掌握至少一門外國語。
三、申請學(xué)位發(fā)表學(xué)術(shù)論文規(guī)定， 按《廈門大學(xué)管理學(xué)院研究生申請學(xué)位發(fā)表學(xué)術(shù)論文的
規(guī)定》執(zhí)行。
課程設(shè)置
課程類別 課程編號 課程中文名稱 學(xué)分 開課學(xué)期 碩士 博士 備注
 
 
公共課： 碩士 4 學(xué)分
博士 2 學(xué)分		 000010101 中國馬克思主義與當(dāng)代 2 秋   必選  
  馬列經(jīng)典著作選讀 1 春   任選
000010201 第一外國語 2 秋、春 必選 任選
000010102 中國特色社會(huì)主義理論與實(shí)踐研究 1 秋、春 必選  
000010103 馬克思主義與社會(huì)科學(xué)
方法論		 1 春 必選  
 
 
 
 
 
 
學(xué)院公共課碩士≥ 9  學(xué)分
博士≥ 13  學(xué)分		 060011001 高級微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 3 秋 必修 必修  
060011002 高級管理學(xué) 3 秋 必修 必修  
060011003 管理思想史 2 春 選修 必修  
060011004 社會(huì)科學(xué)研究方法 2 秋 選修 必修  
 
方法論課程碩士至少需修 3 學(xué)分；博
士至少需修 5 學(xué)分。
060011005 高級計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué) 2 秋 選修 選修
060011007 實(shí)證研究方法（ 問卷） 1 春 選修 選修
060011008 實(shí)證研究方法（ 實(shí)驗(yàn)） 1 春 選修 選修
060011009 實(shí)證研究方法（ 案例） 1 春 選修 選修
060011010 質(zhì)性研究方法 1 春 選修 選修
060011011 多元統(tǒng)計(jì) 1 春 選修 選修
 
必修課：
碩士≥ 6 學(xué)分		 060926001 營銷調(diào)研 2 秋 必修   知識類
060926002 消費(fèi)者行為 2 春 必修   知識類
060926003 戰(zhàn)略營銷 2 秋 必修   知識類
 
 
 
選修課： 碩士≥ 5 學(xué)分博士≥ 4 學(xué)分		 060926004 數(shù)據(jù)庫營銷 2 春 選修   知識類
060926005 品牌管理 2 春 選修   知識類
060926006 網(wǎng)絡(luò)營銷 2 春 選修   知識類
060926007 銷售管理 2 春 選修   知識類
060926008 國際營銷 2 春 選修   知識類
060926009 營銷模型 2 春 選修 選修 知識類
060926010 Special Topics in 2 春 選修 選修 研討類
 

    Marketing          
060926011 Seminar in Marketing
Strategy		 2 春 選修 必修 研討類
060926012 Seminar in Consumer Behavior 2 春 選修 必修 研討類
其他要求 研究生在碩士階段已修讀的課程在博士階段可免修。
在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，研究生可以選修相關(guān)專業(yè)（如企業(yè)管理、廣告學(xué)等）的課程作為選修課。
其他培養(yǎng)環(huán)節(jié)及要求
 
其他培養(yǎng)環(huán)節(jié)		  
是否必修		  
學(xué)分		  
內(nèi)容或要求		 考核時(shí)間及方
式
 
 
學(xué)術(shù)講座		  
 
是		  
 
0		 在學(xué)期間，每位研究生至少應(yīng)寫一篇符合學(xué)術(shù)論文規(guī)
范的工作手稿（Working Paper），至少聽滿 10 場次學(xué)術(shù)講座。		  
 
 
中期考核		  
 
 
 
 
 
 
 
 
是		  
 
 
 
 
 
 
博士 1 學(xué)分， 碩士 0 學(xué)分。		 1、碩士研究生應(yīng)在第二學(xué)年秋季學(xué)期結(jié)束前進(jìn)行開題報(bào)告和中期考核，廣泛聽取意見。沒有進(jìn)行學(xué)位論文開題報(bào)告，不得進(jìn)行與學(xué)位論文有關(guān)的社會(huì)調(diào)研工作， 不能申請學(xué)位論文答辯。
2、博士研究生必須在第一學(xué)年結(jié)束時(shí)完成并提交一篇與畢業(yè)論文選題相關(guān)的文獻(xiàn)綜述；在第二學(xué)年結(jié)束時(shí)完成并向國內(nèi)外期刊投稿一篇實(shí)證研究的論文。
3.綜合考試（開題）是博士研究生培養(yǎng)的必備環(huán)節(jié)， 其目的是檢查博士研究生是否掌握本學(xué)科堅(jiān)實(shí)寬廣的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)深入的專門知識，確認(rèn)其有能力進(jìn)入論文的研究和寫作階段。畢業(yè)論文開題必須在第三學(xué)年結(jié)束前完成，具體規(guī)定和要求按《廈門大學(xué)管理學(xué)院博士研究生學(xué)科綜合考試（開題）和中期分流相關(guān)
規(guī)定》執(zhí)行。		  
 
 
 
文獻(xiàn)綜述與科研報(bào)告
 
 
 
開題報(bào)告
 
社會(huì)實(shí)踐		  
 
 
 
是		  
 
博士 1 學(xué)分， 碩士 2 學(xué)分。		 研究生社會(huì)實(shí)踐和教學(xué)活動(dòng)的主要形式包括：擔(dān)任課程助教、參加老師負(fù)責(zé)的橫向課題、專項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、掛職鍛煉、校企合作基地實(shí)訓(xùn)實(shí)踐、研究生創(chuàng)業(yè)就業(yè)實(shí)踐以及其它實(shí)踐活動(dòng)。社會(huì)實(shí)踐的其他要求按
《廈門大學(xué)研究生社會(huì)實(shí)踐管理辦法》執(zhí)行。實(shí)踐時(shí)間不得少于 3 周。
在學(xué)期間，博士研究生至少在全系作 2 次學(xué)術(shù)報(bào)告。		  
教學(xué)實(shí)踐
 
 
校外學(xué)習(xí)、交流經(jīng)歷
 
 
學(xué)位論文		 1、學(xué)位論文在研究生培養(yǎng)工作中占有重要地位，應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下由研究生獨(dú)立完成。碩士研究生原則上要用一年的時(shí)間進(jìn)行學(xué)位論文工作。博士生至少用兩年進(jìn)行學(xué)位論文工作。學(xué)位論文工
作期間，研究生必須向?qū)煟ńM）匯報(bào)論文工作階段性進(jìn)展情況。
 

  2、學(xué)位論文的選題、文獻(xiàn)綜述、研究設(shè)計(jì)、規(guī)范性和成果創(chuàng)新性等要求按《廈門大學(xué)市場營銷學(xué)專業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》執(zhí)行。
3、學(xué)位論文答辯和預(yù)答辯要求按《廈門大學(xué)管理學(xué)院研究生論文預(yù)答辯和答辯規(guī)定》執(zhí)行。
4、學(xué)位論文答辯前需進(jìn)行查重，具體要求按《廈門大學(xué)管理學(xué)院碩士（學(xué)術(shù)型）和博士學(xué)位論文查重補(bǔ)充規(guī)定》執(zhí)行。
本學(xué)科主要文獻(xiàn)、 目錄及刊物（ 選填）
序號 著作或期刊名稱 作者 考核方式 備注（ 選讀/必讀）
 
1		 Marketing Theory: Foundation, controversy, Strategy, Resource- Advantage Theory  
Shelby D. Hunt		 結(jié)合開題報(bào)告進(jìn)行  
戰(zhàn)略營銷方向必讀
2 Theory Construction in Marketing Zaltman, LeMasters, and Heffring 結(jié)合開題報(bào)告進(jìn)行  
 
3		  
Handbook of Consumer Psychology		 Curtis P. Haugtvedt, Paul M. Herr, Frank
R. Kardes		 結(jié)合開題報(bào)告進(jìn)行  
CB 方向必讀
4 Journal of Marketing   撰寫讀書報(bào)告 戰(zhàn)略營銷方向必讀
5 Journal of Marketing Research   撰寫讀書報(bào)告  
6 Strategic Management Journal   撰寫讀書報(bào)
告		 戰(zhàn)略營銷方向必讀
7 Journal of Consumer Research   撰寫讀書報(bào)告 CB 方向必讀
8 Journal of Consumer Psychology   撰寫讀書報(bào)
告		 CB 方向必讀
9 Journal of the Academy of Marketing Science   撰寫讀書報(bào)告  
文獻(xiàn)閱讀考核方式： 1.課程考核： 將此文獻(xiàn)作為課程考核的考試范圍；
2. 結(jié)合開題報(bào)告或?qū)W科綜合考試進(jìn)行；
3. 撰寫讀書報(bào)告；
4. 其他， 請注明。
 
審核意見
 
 
學(xué)院（ 或系所） 意見		  
 
 
院長（簽名）：
年 月 日
 
一級學(xué)科培養(yǎng)指導(dǎo)委員會(huì)意見		  
 
 
一級學(xué)科培養(yǎng)指導(dǎo)委員會(huì)主席（簽名）：
年 月 日


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