莆田學(xué)院新聞與傳播專業(yè)綜合能力考試大綱

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 編輯：考研派小莉
莆田學(xué)院新聞與傳播專業(yè)綜合能力考試大綱

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莆田學(xué)院新聞與傳播專業(yè)綜合能力考試大綱 正文

基本內(nèi)容:
考試科目：《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》 代碼：334
考試總分：150分
考試時(shí)間：180分鐘
一、考試目的
 《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是全日制新聞與傳播碩士專業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)考試的基礎(chǔ)課考試科目，其目的是考察考生的綜合新聞與傳播業(yè)務(wù)能力。
二、考試性質(zhì)及范圍
 《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是考察新聞傳播業(yè)務(wù)綜合能力的考試，涉及新聞采訪與寫作、新媒體傳播、廣告策劃等新聞與傳播實(shí)務(wù)的基本知識(shí)和能力。
三、考試基本要求
要求考生了解新聞采訪與寫作、新媒體傳播和廣告策劃的基本理論、基本知識(shí)、基本規(guī)律、基本方法，熟練掌握新聞、新媒體傳播和廣告策劃的基本流程，并能運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)編寫消息、新媒體推文，撰寫策劃方案。
四、考試形式與考試題型
本考試主要采取主觀試題的方式，強(qiáng)調(diào)考生的綜合新聞傳播業(yè)務(wù)能力。考試形式為閉卷筆試。本考試題型主要包括三個(gè)部分：新聞寫作、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與策劃、廣告策劃方案撰寫。
五、考試內(nèi)容
上編：新聞采訪與寫作
（一）原理篇 1．新聞采寫的特征與原則；2．新聞采寫的主體——記者；3．新聞采寫的客體——新聞事實(shí)；4．新聞采寫的成果——新聞報(bào)道。
（二）采訪篇 1．新聞發(fā)現(xiàn)、新聞的選題與采訪策劃、采訪的類型、采訪的準(zhǔn)備；2．采訪的實(shí)施——訪問、現(xiàn)場(chǎng)觀察、記錄與核實(shí)。
（三）寫作篇1．消息寫作、通訊寫作、特寫；2．其他報(bào)道樣式的寫作；3．網(wǎng)絡(luò)新聞寫作、融合報(bào)道。
中編：新媒體傳播
（四）新媒體形態(tài) 1．新媒體形態(tài)演變；2．聚合類媒體；3.  社交類媒體；4.智能媒體。
（五）新媒體傳播 1．網(wǎng)絡(luò)語言與符號(hào)；2．網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻；3．新媒體新聞；4.新媒體輿論；5.新媒體廣告與營銷。
（六）互聯(lián)網(wǎng)思維及其應(yīng)用1．新媒體在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用；2.新媒體在智慧生活領(lǐng)域的應(yīng)用。
下編：廣告策劃
（八）市場(chǎng)分析篇1．環(huán)境分析；2．產(chǎn)品分析；3．消費(fèi)者分析；4.競(jìng)爭(zhēng)分析。
（九）營銷策略篇1．活動(dòng)策劃；2．廣告表現(xiàn)策略；3．廣告預(yù)算。
（十）媒介策略篇1．媒介目標(biāo)；2．媒介組合；3．媒介排期。
 
參考書目(須與專業(yè)目錄一致)(包括作者、書目、出版社、出版時(shí)間、版次)：
[1]宮承波.新媒體概論(第八版).中國廣播電視出版社，2020；
[2]《新聞采訪與寫作》編寫組.新聞采訪與寫作(第一版).高等教育出版社，2019；
[3]黃升民，段晶晶.廣告策劃(第三版).中國傳媒大學(xué)出版社，2018.
 
 
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