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• 教育技術(shù)學(xué)

上海外國語大學(xué)廣告學(xué)0503Z1考研科目及參考書目

2021上海外國語大學(xué)廣告學(xué)0503Z1考研科目及參考書目

上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)簡介

上海外國語大學(xué)自上世紀(jì)80年代初期開始，在國內(nèi)高校中率先提出“外語+專業(yè)”的復(fù)合型人才培養(yǎng)的理念，積極創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，推動教學(xué)改革，在全國外語類院校中率先開設(shè)了一批非外語類文學(xué)專業(yè)。新聞傳播學(xué)院就是在這樣的背景下，于1993年開辦的。作為新聞學(xué)與傳播學(xué)的二級本科專業(yè)，廣告學(xué)專業(yè)于1997年籌辦，1998年正式招生，這是新聞傳播學(xué)院除新聞學(xué)專業(yè)以外，開設(shè)的第二個本科教學(xué)專業(yè)。廣告學(xué)專業(yè)依托上外國際化的教學(xué)環(huán)境和開放式的辦學(xué)資源，依托新聞與傳播學(xué)的新興專業(yè)優(yōu)勢和師資整合能力，依托于上海外向型經(jīng)濟的發(fā)展良機和國際化大都市的傳媒環(huán)境，依托上海開放的海派文化和4A云集的廣告氛圍，辦出了自己的特色。廣告學(xué)專業(yè)的定位是在外語類學(xué)生中有非常專業(yè)的廣告學(xué)知識，在廣告類學(xué)生中有最好的外語基礎(chǔ)，跟本土廣告人才比有良好的國際視野，跟國際廣告人才比有較好的本土文化積淀。在專業(yè)教育中，堅持外語特色的復(fù)合型文科專業(yè)的辦學(xué)思想，在培養(yǎng)過硬的英語語言基本功的同時，強化寬口徑的復(fù)合型人才培養(yǎng)目標(biāo)。培養(yǎng)的學(xué)生具備廣告與營銷傳播的理論知識和專業(yè)知識；具有廣闊的專業(yè)視野、熟練的操作技能和良好的創(chuàng)新能力；能夠掌握傳播學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)．心理學(xué)、視聽覺傳達(dá)等學(xué)科的基本知識，具備在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構(gòu)、政府機關(guān)、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機構(gòu)，從事廣告及傳播運營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作的能力。學(xué)制4年，完成學(xué)業(yè)授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
廣告學(xué)專業(yè)開辦16年來，每屆招生一個班級25名學(xué)生左右，到2014年，共有13屆畢業(yè)生離校，很多學(xué)生畢業(yè)后繼續(xù)讀研或直接去國外高校深造，絕大多數(shù)學(xué)生就業(yè)于世界500強企業(yè)、中國500強企業(yè)、知名廣告企業(yè)（特別提供全面廣告代理服務(wù)的4A廣告公司）、營銷傳播公司、新聞媒介部門、市場調(diào)查及信息咨詢公司等，所從事的大都與企業(yè)營銷和廣告相關(guān)的工作。升學(xué)加就業(yè)率達(dá)到100％。廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生受到了用人單位的大力歡迎和高度評價，為專業(yè)的發(fā)展建立了良好的聲譽。
2013年，在新聞學(xué)和傳播學(xué)一級學(xué)科碩士點下增設(shè)了廣告學(xué)二級學(xué)科碩士點，2014年正式招生，第一屆為5名學(xué)生，以后將逐步增加。學(xué)科點目前設(shè)有廣告與品牌傳播、廣告與數(shù)字營銷和廣告與媒介經(jīng)濟等專業(yè)方向。
機構(gòu)設(shè)置：
1. 以廣告學(xué)科為基礎(chǔ)，學(xué)院成功獲得了“十二五”國家100個實驗教學(xué)示范中心之一的“媒體融合實驗示范中心”的建設(shè)項目；
2. 創(chuàng)建了全國高校唯一的“3D影視和廣告制作基地”；
3.由廣告系牽頭的校級研究機構(gòu)“多語種國際傳播能力研究中心”

2021上海外國語大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)研究生考試大綱

參考書目：
1.《傳播理論導(dǎo)引》，韋斯特·特納，中國人民大學(xué)出版社，2007.
2.《國際傳播的理論、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究》，吳飛，經(jīng)濟科學(xué)出版社，2016
3.《大眾傳播理論：范式與流派》，劉海龍，中國人民大學(xué)出版社，2008.
4.《傳播的歷史技術(shù)、文化和社會》（第 6 版），戴維·克勞利，保羅·海爾著，北京大學(xué)出版
社，2018。

廣告學(xué)考研院校

基本信息

專業(yè)介紹

專業(yè)院校排名

序號	學(xué)校代碼	學(xué)校名稱	評選結(jié)果
1	10002	中國人民大學(xué)	A+
2	10033	中國傳媒大學(xué)	A+
3	10246	復(fù)旦大學(xué)	A
4	10487	華中科技大學(xué)	A
5	10003	清華大學(xué)	A-
6	10248	上海交通大學(xué)	A-
7	10486	武漢大學(xué)	A-
8	10559	暨南大學(xué)	A-
9	10001	北京大學(xué)	B+
10	10269	華東師范大學(xué)	B+
11	10280	上海大學(xué)	B+
12	10284	南京大學(xué)	B+
13	10319	南京師范大學(xué)	B+
14	10335	浙江大學(xué)	B+
15	10384	廈門大學(xué)	B+
16	10610	四川大學(xué)	B+
17	10075	河北大學(xué)	B
18	10357	安徽大學(xué)	B
19	10459	鄭州大學(xué)	B
20	10532	湖南大學(xué)	B
21	10542	湖南師范大學(xué)	B
22	10558	中山大學(xué)	B
23	10590	深圳大學(xué)	B
24	10718	陜西師范大學(xué)	B
25	10271	上海外國語大學(xué)	B-
26	10285	蘇州大學(xué)	B-
27	10403	南昌大學(xué)	B-
28	10422	山東大學(xué)	B-
29	10475	河南大學(xué)	B-
30	10561	華南理工大學(xué)	B-
31	10730	蘭州大學(xué)	B-
32	90021	南京政治學(xué)院	B-
33	10065	天津師范大學(xué)	C+
34	10140	遼寧大學(xué)	C+
35	10611	重慶大學(xué)	C+
36	10652	西南政法大學(xué)	C+
37	10697	西北大學(xué)	C+
38	10015	北京印刷學(xué)院	C+
39	10027	北京師范大學(xué)	C+
40	10030	北京外國語大學(xué)	C+
41	10052	中央民族大學(xué)	C
42	10053	中國政法大學(xué)	C
43	10183	吉林大學(xué)	C
44	10247	同濟大學(xué)	C
45	10252	上海理工大學(xué)	C
46	10560	汕頭大學(xué)	C
47	10593	廣西大學(xué)	C
48	10698	西安交通大學(xué)	C
49	10011	北京工商大學(xué)	C-
50	10055	南開大學(xué)	C-
51	10270	上海師范大學(xué)	C-
52	10370	安徽師范大學(xué)	C-
53	10511	華中師范大學(xué)	C-
54	10635	西南大學(xué)	C-
55	10673	云南大學(xué)	C-
56	10755	新疆大學(xué)	C-

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