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中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研難嗎
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傳媒大學(xué)/5.jpg "中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研難嗎")
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生考試科目
| 專業(yè) | 研究方向 | 擬招總?cè)藬?shù)(含推免生) | 擬招推免生人數(shù) | 初試科目 | 學(xué)制 |
| 0503Z2 | 01 廣告史論 | 25 | 12 | ①101思想政治理論 | 3 |
| 廣告學(xué) | 02 數(shù)字營(yíng)銷 | ②201英語(yǔ)一 | |||
| 03 品牌傳播 | ③708新聞傳播史論 | ||||
| 04 公共關(guān)系 | ④819廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) |
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研專業(yè)排名
| 序號(hào) | 學(xué)校代碼 | 學(xué)校名稱 | 評(píng)選結(jié)果 |
| 1 | 10002 | 中國(guó)人民大學(xué) | A+ |
| 2 | 10033 | 中國(guó)傳媒大學(xué) | A+ |
| 3 | 10246 | 復(fù)旦大學(xué) | A |
| 4 | 10487 | 華中科技大學(xué) | A |
| 5 | 10003 | 清華大學(xué) | A- |
| 6 | 10248 | 上海交通大學(xué) | A- |
| 7 | 10486 | 武漢大學(xué) | A- |
| 8 | 10559 | 暨南大學(xué) | A- |
| 9 | 10001 | 北京大學(xué) | B+ |
| 10 | 10269 | 華東師范大學(xué) | B+ |
| 11 | 10280 | 上海大學(xué) | B+ |
| 12 | 10284 | 南京大學(xué) | B+ |
| 13 | 10319 | 南京師范大學(xué) | B+ |
| 14 | 10335 | 浙江大學(xué) | B+ |
| 15 | 10384 | 廈門(mén)大學(xué) | B+ |
| 16 | 10610 | 四川大學(xué) | B+ |
| 17 | 10075 | 河北大學(xué) | B |
| 18 | 10357 | 安徽大學(xué) | B |
| 19 | 10459 | 鄭州大學(xué) | B |
| 20 | 10532 | 湖南大學(xué) | B |
| 21 | 10542 | 湖南師范大學(xué) | B |
| 22 | 10558 | 中山大學(xué) | B |
| 23 | 10590 | 深圳大學(xué) | B |
| 24 | 10718 | 陜西師范大學(xué) | B |
| 25 | 10271 | 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) | B- |
| 26 | 10285 | 蘇州大學(xué) | B- |
| 27 | 10403 | 南昌大學(xué) | B- |
| 28 | 10422 | 山東大學(xué) | B- |
| 29 | 10475 | 河南大學(xué) | B- |
| 30 | 10561 | 華南理工大學(xué) | B- |
| 31 | 10730 | 蘭州大學(xué) | B- |
| 32 | 90021 | 南京政治學(xué)院 | B- |
| 33 | 10065 | 天津師范大學(xué) | C+ |
| 34 | 10140 | 遼寧大學(xué) | C+ |
| 35 | 10611 | 重慶大學(xué) | C+ |
| 36 | 10652 | 西南政法大學(xué) | C+ |
| 37 | 10697 | 西北大學(xué) | C+ |
| 38 | 10015 | 北京印刷學(xué)院 | C+ |
| 39 | 10027 | 北京師范大學(xué) | C+ |
| 40 | 10030 | 北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué) | C+ |
| 41 | 10052 | 中央民族大學(xué) | C |
| 42 | 10053 | 中國(guó)政法大學(xué) | C |
| 43 | 10183 | 吉林大學(xué) | C |
| 44 | 10247 | 同濟(jì)大學(xué) | C |
| 45 | 10252 | 上海理工大學(xué) | C |
| 46 | 10560 | 汕頭大學(xué) | C |
| 47 | 10593 | 廣西大學(xué) | C |
| 48 | 10698 | 西安交通大學(xué) | C |
| 49 | 10011 | 北京工商大學(xué) | C- |
| 50 | 10055 | 南開(kāi)大學(xué) | C- |
| 51 | 10270 | 上海師范大學(xué) | C- |
| 52 | 10370 | 安徽師范大學(xué) | C- |
| 53 | 10511 | 華中師范大學(xué) | C- |
| 54 | 10635 | 西南大學(xué) | C- |
| 55 | 10673 | 云南大學(xué) | C- |
| 56 | 10755 | 新疆大學(xué) | C- |
2020中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書(shū)目
| 廣告學(xué)院 | 0503J2 | 新媒體 | 9072 | 新媒體綜合理論 | ①《新媒介觀》 | 黃升民 | 中國(guó)市場(chǎng)出版社 | ||||||
| ②《新媒體理論與實(shí)務(wù)》 | 周艷 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 | |||||||||||
| ③《媒介營(yíng)銷管理》（第二版） | 張宏 | 北京大學(xué)出版社 | |||||||||||
| ④《大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)》 | 劉珊 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 |
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2020中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書(shū)目
| 廣告學(xué)院 | 1305L1 | 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué) | 01設(shè)計(jì)藝術(shù)史論 | 9052 | 設(shè)計(jì)藝術(shù)史論 | ①《設(shè)計(jì)史與設(shè)計(jì)的歷史》 | （英）約翰·A·沃克、朱迪·阿特菲爾德 | 江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2017年 | |||||
| ②《設(shè)計(jì)的觀念》 | （美）維克多·馬格林、理查德·布坎南 | 江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2018年 | |||||||||||
| ③《觀看之道》 | （英）約翰?伯格 | 廣西師范大學(xué)出版社，2015年 | |||||||||||
| ④《長(zhǎng)物：早期現(xiàn)代中國(guó)的物質(zhì)文化與社會(huì)狀況》 | （英）柯律格 | 三聯(lián)書(shū)店，2015年 | |||||||||||
| ⑤《計(jì)算廣告》 | 劉鵬、王超 | 人民郵電出版社，2015年 | |||||||||||
| 02廣告設(shè)計(jì) | 9053 | 廣告設(shè)計(jì) | ①《設(shè)計(jì)的觀念》 | （美）維克多·馬格林、理查德·布坎南 | 江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2018年 | ||||||||
| ②《觀看之道》 | （英）約翰?伯格 | 廣西師范大學(xué)出版社，2015年 | |||||||||||
| ③《現(xiàn)代廣告通論》 | 丁俊杰康瑾 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013年 | |||||||||||
| ④《計(jì)算廣告》 | 劉鵬、王超 | 人民郵電出版社，2015年 | |||||||||||
| ⑤《視覺(jué)文化讀本》 | 羅崗、顧錚主編 | 廣西師范大學(xué)出版社，2003年 |
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中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)0503Z2考研科目及參考書(shū)目
專業(yè)信息
- 所屬院校：中國(guó)傳媒大學(xué)
- 招生年份：2020年
- 招生類別：全日制研究生
- 所屬學(xué)院：廣告學(xué)院
- 所屬門(mén)類代碼、名稱：[05]文學(xué)
- 所屬一級(jí)學(xué)科代碼、名稱：[03]新聞傳播學(xué)
專業(yè)招生詳情
| 研究方向： | (01)廣告史論(02)數(shù)字營(yíng)銷(03)品牌傳播(04)公共關(guān)系 | |
| 招生人數(shù)： | 13 | |
| 考試科目： | ①(101)思想政治理論 ②(201)英語(yǔ)一 ③(708)新聞傳播史論 ④(819)廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) |
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| 備 注： | ||
2020中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書(shū)目
廣告學(xué)院 0503Z2 廣告學(xué) 9033 廣告學(xué)綜合理論| ①《整合營(yíng)銷傳播概論》 | 初廣志 | 高等教育出版社，2014年9月版 | ||
| ②《有效的品牌傳播》 | 張樹(shù)庭、呂艷丹 | 中國(guó)傳媒大學(xué) | ||
| ③《廣告策劃》 | 黃升民 | 中國(guó)傳媒大學(xué) | ||
| ④《廣告理論與實(shí)務(wù)（第二版）》 | 黃京華 | 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)出版社，2019年 | ||
| ⑤《克萊普納廣告學(xué)》 | （美）W·羅納德·萊恩等著，程言等譯，程平、丁俊杰審校 | 中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019年3月 | ||
| ⑥《中國(guó)廣告圖史》 | 黃升民、丁俊杰、劉英華 | 南方日?qǐng)?bào) | ||
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生考試科目
| 專業(yè)名稱（代碼） | 擬招總?cè)藬?shù) | 推免生擬招生人數(shù) | 初試科目（代碼） | 學(xué)制 | 院所 |
| 與研究方向（代碼） | |||||
| 廣告學(xué)（0503Z2） | 25 | 12 | ①101思想政治理論 | 3年 | 廣告學(xué)院 |
| 01廣告理論與廣告史 | ②201英語(yǔ)一、203日、240法選一 | ||||
| 02廣告實(shí)務(wù) | ③713傳播歷史與理論 | ||||
| 03廣告媒介 | ④828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù) | ||||
| 04品牌傳播 | |||||
| 05受眾與市場(chǎng) | |||||
| 06公共關(guān)系 | |||||
| 07區(qū)域品牌 |
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生考試大綱
《廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)》考試大綱一、考試的總體要求
《廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。
《廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)》考試的主要內(nèi)容為廣告與公關(guān)傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾I(lǐng)域，具有使用理論和方法來(lái)觀察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問(wèn)題、改進(jìn)廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實(shí)踐等的能力。
本科目總分為150分。主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實(shí)際問(wèn)題。
二、考試的內(nèi)容
1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件
2.傳播媒介的發(fā)展對(duì)廣告活動(dòng)的影響
3.媒介技術(shù)的變革對(duì)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的影響
4.數(shù)字媒體的變革過(guò)程及對(duì)廣告活動(dòng)的影響
5.中國(guó)古代的主要傳統(tǒng)廣告形式
6.中國(guó)近代的主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)
7.中國(guó)近代新出現(xiàn)的其它廣告形式
8.中國(guó)近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛
9.中國(guó)近代廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的初始
10.中華人民共和國(guó)成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況
11.文革時(shí)期廣告事業(yè)停滯的原因
12.改革開(kāi)放后當(dāng)代中國(guó)廣告恢復(fù)和興辦的概況
13.廣告代理制的發(fā)展過(guò)程
14.新時(shí)期中國(guó)廣告教育與學(xué)術(shù)研究
15.歐洲早期的廣告形態(tài)
16.早期美國(guó)的廣告公司、廣告媒體及廣告組織
17.品牌全球化與廣告公司集團(tuán)化推進(jìn)的歷史背景與現(xiàn)狀
18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)
19.市場(chǎng)營(yíng)銷中的核心概念
20.市場(chǎng)營(yíng)銷與顧客價(jià)值
21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計(jì)劃
22.收集信息和掃描環(huán)境
23.營(yíng)銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè)
24.創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿意和顧客忠誠(chéng)
25.分析消費(fèi)者市場(chǎng)
26.識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)
27.創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
28.確定品牌定位
29.應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)
30.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
31.服務(wù)的設(shè)計(jì)與管理
31.制定價(jià)格戰(zhàn)略和方案
33.設(shè)計(jì)與管理整合營(yíng)銷溝通
34.大眾傳播管理
35.管理個(gè)人溝通
36.推出新的市場(chǎng)供應(yīng)物
37.全面營(yíng)銷組織的長(zhǎng)期管理
38.媒體環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷傳播
39.營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略
40.消費(fèi)者決策理論
41.創(chuàng)意與表現(xiàn)
42.品牌與定位
43.媒體策劃與策略制定
44.廣告效果與預(yù)算
45.廣告與經(jīng)濟(jì)
46.廣告與社會(huì)文化
47.廣告管理與法規(guī)
48.廣告與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存
50.廣告與消費(fèi)者調(diào)查
51.廣告計(jì)劃的執(zhí)行與效果評(píng)估
52.新媒體廣告?zhèn)鞑?br /> 53.社會(huì)化媒體與廣告?zhèn)鞑?br /> 54.互聯(lián)網(wǎng)與廣告
55.新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的影響
56.公共關(guān)系的內(nèi)涵
57.公共關(guān)系學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
58.公共關(guān)系的職責(zé)與功能
59.公共關(guān)系的主體與客體
60.公共關(guān)系的基本手段與實(shí)施
61.公共關(guān)系與形象傳播
62.危機(jī)公關(guān)
63.公共關(guān)系史
64.媒體關(guān)系理論與活動(dòng)
65.組織傳播的研究?jī)?nèi)容
66.組織內(nèi)部傳播的過(guò)程和組織文化
67.壓力與組織支持過(guò)程
68.組織外部傳播過(guò)程
三、考試的基本題型
試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題、材料分析題。
四、考試的形式及時(shí)間
筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r(shí)間為三小時(shí)。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)排名
| 排名 | 學(xué)校名稱 | 評(píng)估結(jié)果 |
| 1 | 中國(guó)人民大學(xué) | A+ |
| 2 | 中國(guó)傳媒大學(xué) | A+ |
| 3 | 復(fù)旦大學(xué) | A |
| 4 | 華中科技大學(xué) | A |
| 5 | 清華大學(xué) | A- |
| 6 | 上海交通大學(xué) | A- |
| 7 | 武漢大學(xué) | A- |
| 8 | 暨南大學(xué) | A- |
| 9 | 北京大學(xué) | B+ |
| 10 | 華東師范大學(xué) | B+ |
| 11 | 上海大學(xué) | B+ |
| 12 | 南京大學(xué) | B+ |
| 13 | 南京師范大學(xué) | B+ |
| 14 | 浙江大學(xué) | B+ |
| 15 | 廈門(mén)大學(xué) | B+ |
| 16 | 四川大學(xué) | B+ |
| 17 | 河北大學(xué) | B |
| 18 | 安徽大學(xué) | B |
| 19 | 鄭州大學(xué) | B |
| 20 | 湖南大學(xué) | B |
| 21 | 湖南師范大學(xué) | B |
| 22 | 中山大學(xué) | B |
| 23 | 深圳大學(xué) | B |
| 24 | 陜西師范大學(xué) | B |
| 25 | 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) | B- |
| 26 | 蘇州大學(xué) | B- |
| 27 | 南昌大學(xué) | B- |
| 28 | 山東大學(xué) | B- |
| 29 | 河南大學(xué) | B- |
| 30 | 華南理工大學(xué) | B- |
| 31 | 蘭州大學(xué) | B- |
| 32 | 南京政治學(xué)院 | B- |
| 33 | 北京印刷學(xué)院 | C+ |
| 34 | 北京師范大學(xué) | C+ |
| 35 | 北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué) | C+ |
| 36 | 天津師范大學(xué) | C+ |
| 37 | 遼寧大學(xué) | C+ |
| 38 | 重慶大學(xué) | C+ |
| 39 | 西南政法大學(xué) | C+ |
| 40 | 西北大學(xué) | C+ |
| 41 | 中央民族大學(xué) | C |
| 42 | 中國(guó)政法大學(xué) | C |
| 43 | 吉林大學(xué) | C |
| 44 | 同濟(jì)大學(xué) | C |
| 45 | 上海理工大學(xué) | C |
| 46 | 汕頭大學(xué) | C |
| 47 | 廣西大學(xué) | C |
| 48 | 西安交通大學(xué) | C |
| 49 | 北京工商大學(xué) | C- |
| 50 | 南開(kāi)大學(xué) | C- |
| 51 | 上海師范大學(xué) | C- |
| 52 | 安徽師范大學(xué) | C- |
| 53 | 華中師范大學(xué) | C- |
| 54 | 西南大學(xué) | C- |
| 55 | 云南大學(xué) | C- |
| 56 | 新疆大學(xué) | C- |
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研的心得總結(jié)
《傳播學(xué)總論》胡正榮、段鵬、張磊，清華大學(xué)出版社
《現(xiàn)代廣告通論》丁俊杰、康瑾，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
《營(yíng)銷管理》菲利普科特勒、凱文萊恩凱勒，（我買的12版的 ，發(fā)現(xiàn)跟考綱差距比較大。貌似是第10版還是11版的比較接近吧）格致出版社、上海人民出版社
《外國(guó)廣告發(fā)展史》文春英，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
《中國(guó)廣告圖史》南方日?qǐng)?bào)出版社（我買的影印版的 50塊吧好像）
復(fù)習(xí)建議
政治
身為文科生，政治底子不會(huì)差。用我們班同學(xué)的話就是：沒(méi)記住你還不會(huì)扯么。我報(bào)的是凱程全程班。許多人說(shuō)輔導(dǎo)班沒(méi)用，但是我覺(jué)得每個(gè)人的體會(huì)不一樣吧。如果不報(bào)是不放心的，那報(bào)個(gè)強(qiáng)化跟點(diǎn)題就行了。好好聽(tīng)課，我覺(jué)得是有用的。我政治花的時(shí)間很少，但也看了三遍書(shū)。選擇題很重要。許多知識(shí)點(diǎn)都很基礎(chǔ)，但是我們都很忽略。像今年的題好幾道都不該錯(cuò)的。我沒(méi)有買真題跟模擬題，因?yàn)闆](méi)時(shí)間做。但是練習(xí)是非常非常必要的。一邊做題一邊回歸課本的基礎(chǔ)知識(shí)。大題么。我最后半個(gè)月才看。背了一些輔導(dǎo)班劃的重點(diǎn)題跟自己覺(jué)得比較重要的題。有人說(shuō)大題不用背。我覺(jué)得適當(dāng)?shù)倪€是要背一下的，這樣答題顯得比較專業(yè)。政治很重要的。這是有把握能考到70+的一門(mén)課。能長(zhǎng)分的。最后一段時(shí)間我才開(kāi)始總結(jié)政治的體系。這個(gè)工作要早一點(diǎn)做。這個(gè)還是挺重要的。我在政治上安排的時(shí)間及其不合理。
英語(yǔ)
我英語(yǔ)花的時(shí)間也很少，以至于那個(gè)新題型的排序我是第一次做，考前很惶恐。沒(méi)想到今年英語(yǔ)出奇的難，基本靠基礎(chǔ)+人品。單詞很重要。我本來(lái)背的還不錯(cuò)。但考前一個(gè)月沒(méi)碰，忘了好多。我室友的辦法比較好，她時(shí)間安排的好，直到考前都在回顧單詞。真題我只做了一遍，然后看了一遍。不是我不想看，而是沒(méi)有時(shí)間。我9月份基本都在玩，所以后面時(shí)間很緊，大家要吸取教訓(xùn)。做完題后注意里面出現(xiàn)的單詞跟長(zhǎng)難句。室友說(shuō)他們的真題解析也不錯(cuò)。我在英語(yǔ)方面沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)。基本憑以前的基礎(chǔ)。完形填空、翻譯什么的我基本沒(méi)練過(guò)。所以你們最好還是去看看別的經(jīng)驗(yàn)貼啊。
專業(yè)課
我看書(shū)比較自由，從十月份才正經(jīng)的看專業(yè)課，直接導(dǎo)致后面的時(shí)間緊的我欲哭無(wú)淚。大家一定要從暑假開(kāi)始準(zhǔn)備。我看書(shū)的習(xí)慣是，先把一本書(shū)從頭到尾看一遍，大致了解這本書(shū)的內(nèi)容跟結(jié)構(gòu) ，然后才開(kāi)始細(xì)看。我不會(huì)從前到后的看，我一般根據(jù)自己的興趣跟狀態(tài)來(lái)看。這個(gè)每個(gè)人的習(xí)慣不同，以自己的為準(zhǔn)。第二天把前一天看的回顧一遍，這個(gè)步驟一直到考前一周我都在做。雖然會(huì)發(fā)現(xiàn)許多還是記不住，但是郁悶歸郁悶，該做的還是要堅(jiān)持?！秱鞑W(xué)總論》跟《現(xiàn)代廣告通論》兩本書(shū)的重要性不用廢話了。前面一本書(shū)可以跟其他的一些資料結(jié)合看，比如歷年的真題之類，因?yàn)橛行┵Y料會(huì)對(duì)其中的一些理論有比較系統(tǒng)的闡述。后面一本書(shū)的體系很清晰，理解起來(lái)不費(fèi)勁，背起來(lái)也比較輕松。
《營(yíng)銷管理》看考綱的那部分就行了。兩本廣告史的書(shū)看起來(lái)挺多的，不過(guò)是關(guān)于歷史的部分，還算比較有意思，注意總結(jié)。我的專業(yè)課沒(méi)有另外一位的高啊，什么時(shí)候我叫他寫(xiě)篇帖子。專業(yè)課我花了很多時(shí)間。因?yàn)楸睆V的題一向比較奇怪。
還有就是答題的時(shí)候會(huì)要求你舉例的。那就多看雜志。《中國(guó)廣告》《國(guó)際廣告》《現(xiàn)代廣告》《媒介》什么的，隨便你們看多少了。不過(guò)最重要的肯定是課本，雖然大家都知道看雜志更有意思。今年的最后一道中國(guó)制造的題，其實(shí)應(yīng)該關(guān)注的。學(xué)廣告，光看書(shū)有什么用。
中華傳媒書(shū)店上最熱的基本資料我也買了基本，比如50題、專題精編之類，最后也就當(dāng)做看閑書(shū)一樣的看了一下。最后幾天你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)你還有挺多書(shū)沒(méi)看、挺多事沒(méi)做、別人的資料比你好之類，不要慌。課本上的東西都記的差不多，相關(guān)資訊也看了不少，心中有基本的框架跟體系就行了。
文史
我把什么歷年的真題，別人的資料打印了幾份，跟看故事一樣看了幾遍才開(kāi)始背的。剛開(kāi)始背的時(shí)候很絕望，但是，堅(jiān)持下來(lái)就還好。我背的馬馬虎虎吧，最后也考了120+。不過(guò)，事實(shí)證明背真題用處不大，因?yàn)檫@兩年的題都比較靈活。中國(guó)電影出版社的《文史精要》一定要買。
最后50分的政論當(dāng)然是很重要了，我只寫(xiě)了一篇練手，然后就是看了一些文章。我們幾個(gè)買了很多的南方周末。又可以看政論又可以當(dāng)休息又可以關(guān)注社會(huì)。這個(gè)我沒(méi)有什么好方法的。反正就是背唄。注意自己總結(jié)。那本資料上講的挺詳細(xì)的。對(duì)了，有一點(diǎn)，不要抱什么僥幸心理。事實(shí)證明，北廣不會(huì)按照常理出牌。但也要適當(dāng)?shù)淖⒁庖幌轮攸c(diǎn)非重點(diǎn)。
堅(jiān)持。
許多人問(wèn)，怎么堅(jiān)持下來(lái)的。這是個(gè)人的問(wèn)題了。過(guò)程很辛苦，但哪有那么好的事，不吃苦就有收獲。那幾個(gè)月的付出，現(xiàn)在看來(lái)，都是財(cái)富。太累就睡睡覺(jué)逛逛街聊聊天，或者打個(gè)電話給爸爸媽媽給好朋友大哭一場(chǎng)。然后繼續(xù)，繼續(xù)，繼續(xù)。
2020中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書(shū)目
| 廣告學(xué)院 | 1305L1 | 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué) | 01設(shè)計(jì)藝術(shù)史論 | 9052 | 設(shè)計(jì)藝術(shù)史論 | ①《設(shè)計(jì)史與設(shè)計(jì)的歷史》 | （英）約翰·A·沃克、朱迪·阿特菲爾德 | 江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2017年 | |||||
| ②《設(shè)計(jì)的觀念》 | （美）維克多·馬格林、理查德·布坎南 | 江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2018年 | |||||||||||
| ③《觀看之道》 | （英）約翰?伯格 | 廣西師范大學(xué)出版社，2015年 | |||||||||||
| ④《長(zhǎng)物：早期現(xiàn)代中國(guó)的物質(zhì)文化與社會(huì)狀況》 | （英）柯律格 | 三聯(lián)書(shū)店，2015年 | |||||||||||
| ⑤《計(jì)算廣告》 | 劉鵬、王超 | 人民郵電出版社，2015年 | |||||||||||
| 02廣告設(shè)計(jì) | 9053 | 廣告設(shè)計(jì) | ①《設(shè)計(jì)的觀念》 | （美）維克多·馬格林、理查德·布坎南 | 江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2018年 | ||||||||
| ②《觀看之道》 | （英）約翰?伯格 | 廣西師范大學(xué)出版社，2015年 | |||||||||||
| ③《現(xiàn)代廣告通論》 | 丁俊杰康瑾 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013年 | |||||||||||
| ④《計(jì)算廣告》 | 劉鵬、王超 | 人民郵電出版社，2015年 | |||||||||||
| ⑤《視覺(jué)文化讀本》 | 羅崗、顧錚主編 | 廣西師范大學(xué)出版社，2003年 | |||||||||||
| 03創(chuàng)意媒體設(shè)計(jì) | 9222 | 創(chuàng)意媒體設(shè)計(jì) | ①《智能時(shí)代》 | 吳軍 | 中信出版社，2016年 | ||||||||
| ②《理解媒介》 | 馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯 | 譯林出版社，2011年7月 | |||||||||||
| ③《文化與社會(huì)的媒介化》 | 施蒂格·夏瓦 | 復(fù)旦大學(xué)出版社，2018年6月 | |||||||||||
| ④《媒體設(shè)計(jì)概論》 | 王洪亮 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2015年10月 |
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中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)簡(jiǎn)介
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)簡(jiǎn)介如下：1．廣告理論與廣告史方向
廣告理論與歷史研究方向以對(duì)廣告的起源與發(fā)展的探究與學(xué)習(xí)為重點(diǎn)，承擔(dān)著為廣告學(xué)其它專業(yè)方向夯實(shí)學(xué)科基礎(chǔ)的任務(wù)，是廣告學(xué)成為一個(gè)獨(dú)立學(xué)科的重要根基。本方向?qū)V告的發(fā)展置于社會(huì)背景下，考察廣告的歷史演進(jìn)所反映的動(dòng)態(tài)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技狀況的特點(diǎn)與要求，將廣告置于社會(huì)文化的綜合環(huán)境中進(jìn)行多維度的審視。通過(guò)對(duì)廣告的產(chǎn)生以及廣告發(fā)展的歷史進(jìn)行回顧、整理和分析，恰當(dāng)評(píng)價(jià)廣告在不同歷史時(shí)期的地位和影響。
該研究方向的具體研究?jī)?nèi)容包括：廣告意識(shí)與市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)的變遷研究，廣告媒介、廣告主營(yíng)銷、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)、廣告與大眾文化、廣告批判與倫理等條塊史及系列史研究，廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展研究，廣告發(fā)展源流與考據(jù)研究、古代、近現(xiàn)代、現(xiàn)當(dāng)代廣告史料與文獻(xiàn)挖掘、搜集與整理，中國(guó)近代與現(xiàn)當(dāng)代廣告歷史搶救與口述史研究，消費(fèi)者與廣告及品牌的互動(dòng)關(guān)聯(lián)研究，以及其它廣告學(xué)前沿理論的總結(jié)與更新等。
在研究方法上，本專業(yè)方向涵蓋了從調(diào)查與統(tǒng)計(jì)的定量數(shù)據(jù)采集分析，走訪與查證等為主的田野調(diào)查，定性的考據(jù)與文獻(xiàn)歸納整理，到口述史、社會(huì)文化史等社會(huì)學(xué)、人類學(xué)的各種研究方法。
為適應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展，本專業(yè)方向以培養(yǎng)學(xué)生豐富的個(gè)性為目標(biāo)，既要培養(yǎng)學(xué)生堅(jiān)實(shí)的廣告學(xué)史論基礎(chǔ)，同時(shí)引導(dǎo)學(xué)生初步掌握歷史研究的基本理論和方法，使其具備與文學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等學(xué)科進(jìn)行交叉研究的初步能力以及較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性研究能力，成為具有廣博知識(shí)的通才,即成為基礎(chǔ)厚實(shí)、知識(shí)面寬廣的精英型廣告人才，力爭(zhēng)在學(xué)理和素質(zhì)浸潤(rùn)這一層面，既打造專業(yè)“知識(shí)”和“技能”等現(xiàn)代廣告人的基本職業(yè)資質(zhì)，同時(shí)鍛造 “文化知識(shí)底蘊(yùn)”、“智能結(jié)構(gòu)”乃至“品行道德”等現(xiàn)代廣告人的差異資質(zhì)，以勝任日后在廣告業(yè)行業(yè)前沿的實(shí)務(wù)運(yùn)營(yíng)或在高等院校及科研院所從事教學(xué)及繼續(xù)深入的學(xué)術(shù)研究工作。
2．廣告實(shí)務(wù)方向
本研究方向的研究領(lǐng)域圍繞廣告運(yùn)作諸實(shí)踐環(huán)節(jié)展開(kāi)，其所涉及的理論基礎(chǔ)包括傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域，研究點(diǎn)落實(shí)于基礎(chǔ)理論與廣告實(shí)踐相結(jié)合處。本研究方向立足于廣告運(yùn)作實(shí)踐的先端，不斷豐富完善廣告學(xué)相關(guān)知識(shí)與理論，推進(jìn)廣告學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并為廣告實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。
本研究方向從多角度的理論基礎(chǔ)出發(fā)，對(duì)廣告運(yùn)作的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進(jìn)行系統(tǒng)研究，重點(diǎn)研究廣告運(yùn)作的傳播策略、方法及其效果，研究范圍涉及到廣告組織的三個(gè)主體（廣告主、廣告公司、廣告媒介）以及廣告受眾。本研究方向的研究?jī)?nèi)容包括整合營(yíng)銷傳播、企業(yè)廣告戰(zhàn)略研究、廣告表現(xiàn)策略研究、消費(fèi)者行為研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方法。
本專業(yè)方向?qū)椭鷮W(xué)生確立領(lǐng)先的廣告知識(shí)體系，重點(diǎn)推動(dòng)學(xué)生對(duì)廣告運(yùn)作之實(shí)踐及理論發(fā)展重點(diǎn)問(wèn)題的研究，并培養(yǎng)學(xué)生的問(wèn)題意識(shí)與理論創(chuàng)新能力。學(xué)生通過(guò)本方向的學(xué)習(xí)，將適合在廣告業(yè)三大主體（廣告主、廣告公司、媒介）的業(yè)務(wù)部門(mén)及研究部門(mén)就業(yè)并發(fā)揮所學(xué)；此外，還可以在相關(guān)科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機(jī)構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。
本方向共有三名導(dǎo)師，其中兩名為教授，一名為副教授，均多年從事該方向的研究工作。本方向的主要課程包括：整合營(yíng)銷傳播、戰(zhàn)略管理與公共關(guān)系、消費(fèi)者研究等。3．廣告媒介方向
本研究方向培養(yǎng)為大眾媒介廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，從理論的角度加以分析、研究，以建構(gòu)理論體系為手段，致力于解決今后可能出現(xiàn)的理論及其相關(guān)的實(shí)際問(wèn)題的高級(jí)人才。
本研究方向以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎(chǔ)，以層出不窮的新興媒體為重點(diǎn)，針對(duì)媒體自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，及其為商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)中出現(xiàn)的問(wèn)題，從理論的角度提出解決方案。本研究方向以學(xué)術(shù)研究和實(shí)證研究為主，對(duì)媒介和廣告兩個(gè)市場(chǎng)相結(jié)合過(guò)程中的學(xué)術(shù)理論問(wèn)題，通過(guò)系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研，應(yīng)用資料分析，經(jīng)過(guò)論證，最終得出結(jié)論或解決方案的過(guò)程進(jìn)行研究。
本專業(yè)方向重在培養(yǎng)人的問(wèn)題意識(shí)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力和理論創(chuàng)新能力；同時(shí)兼顧對(duì)人的嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、刻苦和堅(jiān)持的品質(zhì)培養(yǎng)。本方向的畢業(yè)生既可以在高校的媒介經(jīng)營(yíng)專業(yè)和廣告學(xué)專業(yè)任教，也可以在媒介機(jī)構(gòu)及廣告公司從事媒介實(shí)際市場(chǎng)問(wèn)題的研究工作。他們將從事的是這些領(lǐng)域、部門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的原創(chuàng)性工作。同時(shí)也為博士階段理論研究培養(yǎng)候備人才。
本方向兩名導(dǎo)師均為教授，從事該方向研究工作長(zhǎng)達(dá)15年以上。主要課程包括：廣告媒介策略研究、媒介廣告經(jīng)營(yíng)研究、媒介產(chǎn)業(yè)研究、新媒體研究。
4．品牌傳播方向
本研究方向以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)理論為基礎(chǔ)，深入探討新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下品牌傳播的理論內(nèi)涵、應(yīng)用策略與表現(xiàn)形式，為兼顧理論研究的應(yīng)用性研究方向。
本研究方向通過(guò)理論梳理與實(shí)務(wù)案例研究建構(gòu)系統(tǒng)的品牌傳播研究體系，主要研究?jī)?nèi)容按縱向分包括品牌營(yíng)銷理論研究、品牌價(jià)值評(píng)估體系研究、企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等，按橫向分包括消費(fèi)品品牌傳播研究、工業(yè)品品牌傳播研究、服務(wù)性品牌傳播研究、國(guó)家與城市品牌研究，以及老字號(hào)品牌傳播研究等。本研究方向注重使用定量研究，連續(xù)性的“中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”課題使本研究方向擁有扎實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
通過(guò)本研究方向的學(xué)習(xí)，學(xué)生具備扎實(shí)的品牌傳播理論基礎(chǔ)和獨(dú)立解決相關(guān)理論問(wèn)題的能力；熟練掌握各種品牌傳播工具特性并具有獨(dú)立的品牌傳播策劃能力；敏銳把握市場(chǎng)環(huán)境變化提出品牌傳播新問(wèn)題并具有獨(dú)立解決問(wèn)題的能力。本專業(yè)方向的畢業(yè)生就業(yè)范圍較廣，可進(jìn)入相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)部、品牌部，媒體或廣告公司從事品牌傳播實(shí)務(wù)工作；也可以進(jìn)入高校及其他科研機(jī)構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。
本研究方向?qū)煘閺垬?shù)庭教授，承擔(dān)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌工作委員會(huì)副主任等與品牌相關(guān)的工作，擔(dān)任多家知名品牌的顧問(wèn)。5．受眾與市場(chǎng)方向
在廣告學(xué)專業(yè)總體培養(yǎng)目標(biāo)下，本研究方向更為注重碩士研究生受眾研究和市場(chǎng)研究方法的訓(xùn)練，使學(xué)生在掌握受眾研究和市場(chǎng)研究相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)能力，為將來(lái)進(jìn)一步的學(xué)習(xí)、研究，以及勝任相關(guān)領(lǐng)域的工作打下良好的理論與實(shí)踐基礎(chǔ)。
研究?jī)?nèi)容包括傳播學(xué)受眾理論、消費(fèi)行為學(xué)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的相關(guān)理論研究；以受眾市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)研究為目的，包含調(diào)查執(zhí)行方法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等在內(nèi)的各類調(diào)查研究方法的訓(xùn)練；通過(guò)參與實(shí)際的研究項(xiàng)目，培養(yǎng)受眾研究、市場(chǎng)研究的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)戰(zhàn)能力。
通過(guò)三年的課程學(xué)習(xí)與專業(yè)學(xué)術(shù)訓(xùn)練，該專業(yè)學(xué)生應(yīng)具備應(yīng)用傳播學(xué)研究、營(yíng)銷學(xué)研究的主要實(shí)證研究方法，解決相關(guān)學(xué)科現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的能力。該專業(yè)研究方向的畢業(yè)生可以在各高校廣告學(xué)專業(yè)任教，也可以進(jìn)入相關(guān)研究機(jī)構(gòu)繼續(xù)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，還可以進(jìn)入相關(guān)行業(yè)就業(yè)，如媒體的調(diào)查研究部門(mén)、專業(yè)調(diào)研公司、企業(yè)的研究咨詢部門(mén)等。
本研究方向?qū)煘辄S京華教授，博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)研究和媒體受眾研究。主講的研究生課程為傳播學(xué)研究方法。
6．新媒體產(chǎn)業(yè)方向
本方向是專注于數(shù)字化、信息化和全球化背景下的新媒體綜合發(fā)展研究的專業(yè)型學(xué)科方向。
本方向的教學(xué)內(nèi)容主要涵蓋包括移動(dòng)媒體、有線數(shù)字電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，也將針對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體經(jīng)營(yíng)以及新舊媒體融合等領(lǐng)域開(kāi)展一系列相關(guān)研究。由于新媒體本身具有多學(xué)科交叉性，因此本方向的教學(xué)特點(diǎn)是采取學(xué)術(shù)理論研究與業(yè)界項(xiàng)目實(shí)踐相結(jié)合的方式；本方向的教學(xué)重點(diǎn)是新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)政策研究；本方向的特色是既有理論的前沿性又有廣泛的實(shí)踐操作，兼有前瞻性、全面性、廣泛性。
本方向具有較強(qiáng)的探索性和開(kāi)創(chuàng)性。當(dāng)前，社會(huì)媒介機(jī)構(gòu)亟需大量新媒體經(jīng)營(yíng)和研究人才，通過(guò)本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，畢業(yè)生將形成較完備的新媒體理論體系，掌握一定的新媒體經(jīng)營(yíng)技能，從而能夠較好地滿足這一社會(huì)需求。同時(shí)，畢業(yè)生也可以在開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)的高校任教，繼續(xù)從事相關(guān)研究。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研初試科目
2017中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研初試科目如下：
①101思想政治理論
②201英語(yǔ)一、202俄、203日選一
③713傳播歷史與理論
④828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)排名
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)排名如下：|
排名 |
學(xué)校名稱 |
等級(jí) |
排名 |
學(xué)校名稱 |
等級(jí) |
排名 |
學(xué)校名稱 |
等級(jí) |
|
1 |
復(fù)旦大學(xué) |
A+ |
6 |
北京大學(xué) |
A |
11 |
天津師范大學(xué) |
A |
|
2 |
武漢大學(xué) |
A+ |
7 |
廈門(mén)大學(xué) |
A |
12 |
上海大學(xué) |
A |
|
3 |
中國(guó)人民大學(xué) |
A+ |
8 |
華中科技大學(xué) |
A |
13 |
四川大學(xué) |
A |
|
4 |
中國(guó)傳媒大學(xué) |
A |
9 |
浙江大學(xué) |
A |
14 |
南開(kāi)大學(xué) |
A |
|
5 |
清華大學(xué) |
A |
10 |
南京師范大學(xué) |
A |
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|
B+等(22個(gè))：南京大學(xué)、鄭州大學(xué)、福建師范大學(xué)、暨南大學(xué)、云南大學(xué)、東北師范大學(xué)、北京印刷學(xué)院、深圳大學(xué)、遼寧大學(xué)、湖南大學(xué)、蘭州大學(xué)、中南大學(xué)、河北大學(xué)、上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、湖南師范大學(xué)、蘇州大學(xué)、西北大學(xué)、河海大學(xué)、安徽大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西南大學(xué) |
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B等(21個(gè))：南昌大學(xué)、華中師范大學(xué)、江西師范大學(xué)、吉林大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、西南政法大學(xué)、重慶工商大學(xué)、大連理工大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海理工大學(xué)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)、廣西大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖北大學(xué)、山東大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、安徽師范大學(xué)、南京理工大學(xué)、電子科技大學(xué)、華南師范大學(xué)、中南民族大學(xué) |
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2020中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研復(fù)試參考書(shū)目
| 廣告學(xué) | 9033 | 廣告學(xué)綜合理論 | ①《整合營(yíng)銷傳播概論》 | 初廣志 | 高等教育出版社，2014年9月版 | ||||||
| ②《有效的品牌傳播》 | 張樹(shù)庭、呂艷丹 | 中國(guó)傳媒大學(xué) | |||||||||
| ③《廣告策劃》 | 黃升民 | 中國(guó)傳媒大學(xué) | |||||||||
| ④《廣告理論與實(shí)務(wù)（第二版）》 | 黃京華 | 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)出版社，2019年 | |||||||||
| ⑤《克萊普納廣告學(xué)》 | （美）W·羅納德·萊恩等著，程言等譯，程平、丁俊杰審校 | 中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019年3月 | |||||||||
| ⑥《中國(guó)廣告圖史》 | 黃升民、丁俊杰、劉英華 | 南方日?qǐng)?bào) |
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2020中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院復(fù)試參考書(shū)目
| 廣告學(xué)院 | 0503Z2 | 廣告學(xué) | 9033 | 廣告學(xué)綜合理論 | ①《整合營(yíng)銷傳播概論》 | 初廣志 | 高等教育出版社，2014年9月版 | ||||||
| ②《有效的品牌傳播》 | 張樹(shù)庭、呂艷丹 | 中國(guó)傳媒大學(xué) | |||||||||||
| ③《廣告策劃》 | 黃升民 | 中國(guó)傳媒大學(xué) | |||||||||||
| ④《廣告理論與實(shí)務(wù)（第二版）》 | 黃京華 | 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)出版社，2019年 | |||||||||||
| ⑤《克萊普納廣告學(xué)》 | （美）W·羅納德·萊恩等著，程言等譯，程平、丁俊杰審校 | 中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019年3月 | |||||||||||
| ⑥《中國(guó)廣告圖史》 | 黃升民、丁俊杰、劉英華 | 南方日?qǐng)?bào) |
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2020中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書(shū)目
| 廣告學(xué)院 | 9088 | 廣告與品牌營(yíng)銷傳播基礎(chǔ) | ①《有效的品牌傳播》 | 張樹(shù)庭、呂艷丹 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 | ||||||
| ②《戰(zhàn)略品牌管理》 | 凱文.萊恩.凱勒 | 中國(guó)人民大學(xué)出版社 | |||||||||
| ③《現(xiàn)代廣告通論》 | 丁俊杰 康瑾 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 | |||||||||
| ④《廣告策劃》 | 黃升民 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 | |||||||||
| ⑤《廣告調(diào)查理論與實(shí)務(wù)》 | 黃京華 | 中國(guó)廣播電視大學(xué)出版社 | |||||||||
| ⑥《整合營(yíng)銷傳播概論》 | 初廣志 | 高等教育出版社，2014年9月版 |
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中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院復(fù)試筆試科目及參考書(shū)
| 廣告學(xué)院 | 0503J2 | 新媒體 | 9072 | 新媒體綜合理論 | ①《新媒介觀》 | 黃升民 | 中國(guó)市場(chǎng)出版社 | ||||||
| ②《新媒體理論與實(shí)務(wù)》 | 周艷 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 | |||||||||||
| ③《媒介營(yíng)銷管理》（第二版） | 張宏 | 北京大學(xué)出版社 | |||||||||||
| ④《大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)》 | 劉珊 | 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 | |||||||||||
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)試科目和內(nèi)容
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)試科目：9033廣告綜合理論
參考書(shū)目：
①《有效的品牌傳播》 張樹(shù)庭、呂艷丹 中國(guó)傳媒大學(xué)
②《廣告策劃》 黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué)
③《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用》 黃京華 東南大學(xué)
④《媒體與廣告》
⑤《中國(guó)廣告圖史》 鐘以謙 黃升民、丁俊杰、劉英華 人民大學(xué) 南方日?qǐng)?bào)
2021年中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院全國(guó)優(yōu)秀大學(xué)生夏令營(yíng)招生簡(jiǎn)章
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院始建于 2006 年，2018 年 8 月由文化發(fā)展研究院更名為文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院。
學(xué)院堅(jiān)持立德樹(shù)人、專業(yè)育人，凝練出特色明顯的文化產(chǎn)業(yè)“專業(yè)復(fù)合型”人才培養(yǎng)模式，形成了文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)管理、法學(xué)、社會(huì)學(xué)四大專業(yè)相互支撐、交叉融合、多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的專業(yè)體系。學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科入選北京市“高精尖學(xué)科”建設(shè)名單，“文化產(chǎn)業(yè)管理”專業(yè)為“北京市高等學(xué)校特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn)”和“國(guó)家級(jí)高等學(xué)校特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn)”。學(xué)院現(xiàn)擁有文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)管理 2 個(gè)博士學(xué)位授予專業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)管理 2 個(gè)學(xué)術(shù)碩士授予專業(yè)，廣播電視（文化項(xiàng)目策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)）1 個(gè)藝術(shù)碩士授予專業(yè)（方向），文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)管理、法學(xué) 3 個(gè)本科專業(yè)。
學(xué)院是我國(guó)文化發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究重鎮(zhèn)，為文化和旅游部“文化和旅游研究基地” 及“公共文化研究基地”，下設(shè)文化發(fā)展研究院、雄安新區(qū)發(fā)展研究院 2 個(gè)校級(jí)研究機(jī)構(gòu)。學(xué)院成立以來(lái)，先后承擔(dān)了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（草案）、《公共文化服務(wù)保障法》
（草案）的國(guó)家文化立法任務(wù)，完成《雄安新區(qū)公共服務(wù)發(fā)展規(guī)劃》《雄安新區(qū)起步區(qū)公共文化服務(wù)體系規(guī)劃》，受相關(guān)部委委托承擔(dān)了“大運(yùn)河文化帶發(fā)展規(guī)劃”“一帶一路文化發(fā)展規(guī)劃”“京津冀文化發(fā)展規(guī)劃綱要”等國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃編制和相關(guān)研究工作，成為我國(guó)文化改革發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)、公共文化等領(lǐng)域的重要智庫(kù)機(jī)構(gòu)。
學(xué)院擁有《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年鑒》（中、英文版）和《文化經(jīng)濟(jì)》等學(xué)術(shù)出版物，為文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎(jiǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè) 30 人論壇的發(fā)起單位，舉辦的“文化跨年學(xué)術(shù)公開(kāi)課”已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程。學(xué)院發(fā)起成立了“兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟”，240 余所兩岸高校入盟，與 20 多所國(guó)外知名大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)建立了交流合作關(guān)系。
進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院將繼續(xù)立足北京、面向全國(guó)，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，深化科學(xué)研究成果，為學(xué)校“雙一流”學(xué)科建設(shè)、北京高精尖學(xué)科建設(shè)增添助力， 為國(guó)家文化發(fā)展提供支撐。
一、夏令營(yíng)時(shí)間安排及招生專業(yè)
本次夏令營(yíng)報(bào)名時(shí)間為 2021月6月 25 日至6月 30 日，夏令營(yíng)舉辦時(shí)間為 2021 年7月8 日至 12 日。本次夏令營(yíng)招生專業(yè)及方向如下表。
|
專業(yè)名稱 |
專業(yè)代碼 |
研究方向 |
研究方 |
學(xué)術(shù)型/ |
全日制/非 |
|
|
|
區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 |
01 |
學(xué)術(shù)型 |
全日制 |
|
文化經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 |
02 |
學(xué)術(shù)型 |
全日制 |
||
|
文化法治與知識(shí)產(chǎn)權(quán) |
03 |
學(xué)術(shù)型 |
全日制 |
||
|
藝術(shù)學(xué)理論 |
130100 |
藝術(shù)管理 |
05 |
學(xué)術(shù)型 |
全日制 |
|
廣播電視 |
135105 |
文化項(xiàng)目策劃與創(chuàng)意 |
03 |
專業(yè)型 |
全日制 |
二、申請(qǐng)條件
1.全國(guó)各高校 2022 年應(yīng)屆畢業(yè)生（985 和 211 高校優(yōu)先考慮）。
2.遵紀(jì)守法，品德良好，身心健康。
3.學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀，本科前 5 學(xué)期總評(píng)成績(jī)（績(jī)點(diǎn)）排名在該校本專業(yè)同年級(jí)前 20%
之內(nèi)，且有望獲得 2022 年碩士研究生推免資格。4.外國(guó)語(yǔ)成績(jī)須通過(guò)大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)水平考試（425 分以上[含 425 分]）或(或其他
語(yǔ)種相應(yīng)等級(jí))； 5.申請(qǐng)專業(yè)與本科就讀專業(yè)相同或相近。
6.對(duì)于在某方面有特殊才能的學(xué)生（如有公開(kāi)發(fā)表的科研論文、著作、專利
等），申請(qǐng)條件可適當(dāng)放寬。申請(qǐng)人須提交申請(qǐng)及證明材料，經(jīng)招生單位研究生招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組審核通過(guò)后，報(bào)學(xué)校研究生招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組審批。
特別提示：本次夏令營(yíng)也面向本校學(xué)生開(kāi)放。
三、申請(qǐng)材料
1.《中國(guó)傳媒大學(xué) 2021 年優(yōu)秀大學(xué)生夏令營(yíng)申請(qǐng)表》（模版見(jiàn)附件 1），須加蓋所在學(xué)校教務(wù)部門(mén)或院系公章。
2.本人第二代（或第三代）居民身份證掃描件，身份證正反兩面信息均須清晰， 且正反面需掃描在一頁(yè)紙上。
3.本科階段前 5 學(xué)期成績(jī)單，須加蓋所在學(xué)校教務(wù)部門(mén)或院系公章。
4.大學(xué)英語(yǔ)水平考試成績(jī)單或其他能證明本人外語(yǔ)水平的正式成績(jī)證明。
5.個(gè)人陳述（模版見(jiàn)附件 2）。
6.其他證明材料，如獲獎(jiǎng)證書(shū)、發(fā)表的論文或著作、獲批的專利等。
7.誠(chéng)信考試承諾書(shū)（模版見(jiàn)附件 3）。
請(qǐng)嚴(yán)格按照《中國(guó)傳媒大學(xué) 2021 年優(yōu)秀大學(xué)生夏令營(yíng)申請(qǐng)材料匯總表》（模版見(jiàn)附件 4）要求的格式將各類材料的電子版整合為一個(gè) PDF 文檔，文件命名為“姓名-申請(qǐng)專業(yè)所在的學(xué)院-申請(qǐng)專業(yè)名稱”。
疫情防控期間，若有需蓋章的材料暫時(shí)無(wú)法提供，如申請(qǐng)表、成績(jī)單等，可在申請(qǐng)材料中備注說(shuō)明，待所在學(xué)?；謴?fù)正常教學(xué)后及時(shí)補(bǔ)交。
四、申請(qǐng)程序
1.申請(qǐng)人通過(guò)“中國(guó)傳媒大學(xué)夏令營(yíng)報(bào)名系統(tǒng)”報(bào)名，并將《中國(guó)傳媒大學(xué) 2021 年優(yōu)秀大學(xué)生夏令營(yíng)申請(qǐng)材料匯總表》PDF 文檔上傳至報(bào)名系統(tǒng)。
2.我院將根據(jù)申請(qǐng)人提交的材料進(jìn)行綜合評(píng)審，確定夏令營(yíng)錄取名單。錄取名單將直接通知本人(以電話、短信、微信或電子郵件方式)。屆時(shí)未接到錄取通知的同學(xué)即為未入選者，不再另行通知。
3.被錄取的學(xué)生須準(zhǔn)備好紙版原件以供隨時(shí)核對(duì)，如發(fā)現(xiàn)弄虛作假者即取消夏令營(yíng)錄取資格。
五、活動(dòng)安排
夏令營(yíng)具體日程安排如下表。
|
時(shí)間 |
活動(dòng)內(nèi)容 |
|
|
7月8 日 |
上午 9:30- |
院長(zhǎng)直播 |
|
|
上午 9:30- |
文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)管理、廣播電視專業(yè)培養(yǎng)方 |
|
下午 14:00- |
文化產(chǎn)業(yè)（文化法治與知識(shí)產(chǎn)權(quán)）培養(yǎng)特色 |
|
|
7 月 12 日 |
全天 |
網(wǎng)絡(luò)面試 |
注：本日程為擬定計(jì)劃，具體安排可能會(huì)適當(dāng)調(diào)整。
六、考核評(píng)優(yōu)
夏令營(yíng)活動(dòng)期間將采取多種方式對(duì)營(yíng)員進(jìn)行全面考核，考核內(nèi)容包括但不限于外國(guó)語(yǔ)水平測(cè)試、專業(yè)水平測(cè)試。根據(jù)考核成績(jī)?cè)u(píng)出“優(yōu)秀營(yíng)員”。我校將對(duì)優(yōu)秀營(yíng)員提供以下獎(jiǎng)勵(lì)政策：
1. “優(yōu)秀營(yíng)員”如獲得就讀學(xué)校 2022 年碩士研究生推免資格，并申請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)推免生（須與“優(yōu)秀營(yíng)員”公示的招生單位、專業(yè)相同），可直接擬錄取為我校2022 級(jí)碩士研究生。
2. “優(yōu)秀營(yíng)員”如未獲得就讀學(xué)校 2022 年碩士研究生推免資格，但在 2022 年全國(guó)研究生入學(xué)統(tǒng)考中報(bào)考我校（須與“優(yōu)秀營(yíng)員”公示的招生單位、專業(yè)相同），達(dá)到復(fù)試分?jǐn)?shù)線后，可在同等條件下優(yōu)先錄取。
七、其他事項(xiàng)
1.每名申請(qǐng)人限報(bào)一個(gè)招生單位、一個(gè)專業(yè)。
2.未按規(guī)定時(shí)間報(bào)到視為自愿放棄入營(yíng)資格。
3．夏令營(yíng)期間所有營(yíng)員必須遵守夏令營(yíng)的安排，按時(shí)參加活動(dòng)，無(wú)故缺席者將被取消營(yíng)員資格。
4．未盡事宜將不定期在中傳研招網(wǎng)公布，請(qǐng)密切關(guān)注。
八、聯(lián)系方式
夏令營(yíng)活動(dòng)聯(lián)系電話:010-6578 3971
郵箱：cucjiaoxue@163.com 聯(lián)系人：李老師
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院
2021年6 月
2017中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研招生簡(jiǎn)章_招生目錄
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)2017年研究生招生簡(jiǎn)章考研招生目錄 |
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|---|---|---|---|
| 招生年份: 2017 |
招生人數(shù)：22（7） |
專業(yè)代碼:0503Z2 | |
| 研究方向 | 初試科目 | 復(fù)試科目或內(nèi)容 | 初試參考書(shū)目或教材 |
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01廣告理論與廣告史 |
①101思想政治理論
|
復(fù)試科目: |
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|
備注： |
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中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研參考書(shū)目
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研初試參考書(shū)目官方未公布（參見(jiàn)下圖），大家可咨詢本專業(yè)學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐，參考其備考時(shí)的參考書(shū)目，也可以參考本網(wǎng)站考研經(jīng)驗(yàn)分享類文章，里面會(huì)有所提及，希望對(duì)大家有幫助。更多中國(guó)傳媒大學(xué)考研資訊或?qū)I(yè)課資料購(gòu)買可以咨詢秦學(xué)姐 xyue1021 QQ 2267347251 ,韓學(xué)姐kaoyan5201 QQ48597507。復(fù)試參考書(shū)目如下：
9033廣告綜合理論
①《整合營(yíng)銷傳播概論》 初廣志 高等教育出版社2014年9月版
②《有效的品牌傳播》 張樹(shù)庭、呂艷丹 中國(guó)傳媒大學(xué)
③《廣告策劃》 黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué)
④《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用》 黃京華 東南大學(xué)
⑤《媒體與廣告》 鐘以謙 人民大學(xué)
⑥《中國(guó)廣告圖史》 黃升民、丁俊杰、劉英華 南方日?qǐng)?bào)
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研歷年分?jǐn)?shù)線
中國(guó)傳媒大學(xué)考研分?jǐn)?shù)線公布時(shí)間一般在每年的3月份左右，中國(guó)傳媒大學(xué)考研網(wǎng)會(huì)第一時(shí)間更新，敬請(qǐng)同學(xué)們關(guān)注，現(xiàn)提供部分年份考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線供大家參考，希望對(duì)大家有幫助。更多中國(guó)傳媒大學(xué)考研資訊或?qū)I(yè)課資料購(gòu)買可以咨詢秦學(xué)姐 xyue1021 QQ 2267347251 ,韓學(xué)姐kaoyan5201 QQ48597507點(diǎn)擊查看：
中國(guó)傳媒大學(xué)2017年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國(guó)傳媒大學(xué)2016年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國(guó)傳媒大學(xué)2015年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國(guó)傳媒大學(xué)2014年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國(guó)傳媒大學(xué)2013年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國(guó)傳媒大學(xué)2012年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
廣告學(xué)考研院校
基本信息
專業(yè)介紹
廣告系注重理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)理念。密切關(guān)注國(guó)際、國(guó)內(nèi)理論和實(shí)踐的前沿，培養(yǎng)學(xué)生成為既有扎實(shí)理論基礎(chǔ)，又有實(shí)際運(yùn)作能力的專門(mén)人才。
廣告學(xué)系與國(guó)際、國(guó)內(nèi)著名企業(yè)和廣告公司建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系,聘請(qǐng)具有豐富理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的中外廣告學(xué)專家擔(dān)任兼職教授。
廣告學(xué)系的學(xué)生在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷大賽、國(guó)際、國(guó)內(nèi)各類廣告大賽中屢次獲得大獎(jiǎng)。
| 專業(yè)代碼及專業(yè)名稱 | 研究方向 | 培養(yǎng)目標(biāo) |
|
050320
廣告學(xué)
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01 廣告學(xué)
02 公共關(guān)系學(xué)
|
培養(yǎng)具有國(guó)際化視野的營(yíng)銷傳播的策劃、應(yīng)用和管理等高級(jí)人才。能夠獨(dú)立從事廣告、公共關(guān)系等行業(yè)的專業(yè)運(yùn)作，具備一定的理論研究能力。 |
專業(yè)院校排名
| 序號(hào) | 學(xué)校代碼 | 學(xué)校名稱 | 評(píng)選結(jié)果 |
| 1 | 10002 | 中國(guó)人民大學(xué) | A+ |
| 2 | 10033 | 中國(guó)傳媒大學(xué) | A+ |
| 3 | 10246 | 復(fù)旦大學(xué) | A |
| 4 | 10487 | 華中科技大學(xué) | A |
| 5 | 10003 | 清華大學(xué) | A- |
| 6 | 10248 | 上海交通大學(xué) | A- |
| 7 | 10486 | 武漢大學(xué) | A- |
| 8 | 10559 | 暨南大學(xué) | A- |
| 9 | 10001 | 北京大學(xué) | B+ |
| 10 | 10269 | 華東師范大學(xué) | B+ |
| 11 | 10280 | 上海大學(xué) | B+ |
| 12 | 10284 | 南京大學(xué) | B+ |
| 13 | 10319 | 南京師范大學(xué) | B+ |
| 14 | 10335 | 浙江大學(xué) | B+ |
| 15 | 10384 | 廈門(mén)大學(xué) | B+ |
| 16 | 10610 | 四川大學(xué) | B+ |
| 17 | 10075 | 河北大學(xué) | B |
| 18 | 10357 | 安徽大學(xué) | B |
| 19 | 10459 | 鄭州大學(xué) | B |
| 20 | 10532 | 湖南大學(xué) | B |
| 21 | 10542 | 湖南師范大學(xué) | B |
| 22 | 10558 | 中山大學(xué) | B |
| 23 | 10590 | 深圳大學(xué) | B |
| 24 | 10718 | 陜西師范大學(xué) | B |
| 25 | 10271 | 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) | B- |
| 26 | 10285 | 蘇州大學(xué) | B- |
| 27 | 10403 | 南昌大學(xué) | B- |
| 28 | 10422 | 山東大學(xué) | B- |
| 29 | 10475 | 河南大學(xué) | B- |
| 30 | 10561 | 華南理工大學(xué) | B- |
| 31 | 10730 | 蘭州大學(xué) | B- |
| 32 | 90021 | 南京政治學(xué)院 | B- |
| 33 | 10065 | 天津師范大學(xué) | C+ |
| 34 | 10140 | 遼寧大學(xué) | C+ |
| 35 | 10611 | 重慶大學(xué) | C+ |
| 36 | 10652 | 西南政法大學(xué) | C+ |
| 37 | 10697 | 西北大學(xué) | C+ |
| 38 | 10015 | 北京印刷學(xué)院 | C+ |
| 39 | 10027 | 北京師范大學(xué) | C+ |
| 40 | 10030 | 北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué) | C+ |
| 41 | 10052 | 中央民族大學(xué) | C |
| 42 | 10053 | 中國(guó)政法大學(xué) | C |
| 43 | 10183 | 吉林大學(xué) | C |
| 44 | 10247 | 同濟(jì)大學(xué) | C |
| 45 | 10252 | 上海理工大學(xué) | C |
| 46 | 10560 | 汕頭大學(xué) | C |
| 47 | 10593 | 廣西大學(xué) | C |
| 48 | 10698 | 西安交通大學(xué) | C |
| 49 | 10011 | 北京工商大學(xué) | C- |
| 50 | 10055 | 南開(kāi)大學(xué) | C- |
| 51 | 10270 | 上海師范大學(xué) | C- |
| 52 | 10370 | 安徽師范大學(xué) | C- |
| 53 | 10511 | 華中師范大學(xué) | C- |
| 54 | 10635 | 西南大學(xué) | C- |
| 55 | 10673 | 云南大學(xué) | C- |
| 56 | 10755 | 新疆大學(xué) | C- |
傳媒大學(xué).png)
