魯東大學(xué)文學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案 正文

 廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案
所屬學(xué)院：文學(xué)院               標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制：四年
學(xué)科門類：文學(xué)                 專業(yè)代碼：050303
專業(yè)大類：新聞傳播學(xué)          授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士
適用年級：2018級              專業(yè)負(fù)責(zé)人：具香美
一、專業(yè)簡介  
魯東大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)始建于2006年，2017年從藝術(shù)學(xué)院調(diào)整至文學(xué)院。廣告學(xué)是研究廣告活動策劃、創(chuàng)意、制作、傳播和經(jīng)營管理的學(xué)科，它綜合了市場營銷學(xué)、新聞傳播學(xué)、廣播電視編導(dǎo)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等學(xué)科的知識和內(nèi)容，是國家服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要學(xué)科。
本專業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，分析目前各高校廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)的缺失，結(jié)合學(xué)校的辦學(xué)定位、文學(xué)院的平臺優(yōu)勢、影視傳媒系的師資隊(duì)伍等教學(xué)內(nèi)外部條件，對廣告學(xué)人才的培養(yǎng)進(jìn)行了重新定位。本校廣告學(xué)專業(yè)依托文學(xué)院的跨學(xué)科師資條件，不但為學(xué)生提供廣告人才必備的跨學(xué)科的“學(xué)理”支撐和合理的通識教育基礎(chǔ)，還通過院內(nèi)實(shí)踐平臺（全媒體實(shí)驗(yàn)中心）、校外實(shí)踐基地（1861創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園）、專業(yè)細(xì)分方向社團(tuán)及各種專業(yè)競賽，全面培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維意識、提高學(xué)生的實(shí)務(wù)操作能力，為學(xué)生積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
通過人才培養(yǎng)理念的更新，廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的綜合能力將在大學(xué)四年內(nèi)得到多層次、遞進(jìn)式、全方位的培養(yǎng)、鍛煉與提升，培養(yǎng)學(xué)生成為備受行業(yè)需要、社會歡迎、具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界翹楚。
二、培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生具有合理的通識知識基礎(chǔ)、跨學(xué)科知識結(jié)構(gòu)和相關(guān)技能；掌握系統(tǒng)的專業(yè)理論知識、具備較強(qiáng)的專業(yè)實(shí)戰(zhàn)能力；具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性思維習(xí)慣；具備較高的藝術(shù)設(shè)計(jì)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)；有強(qiáng)烈的現(xiàn)代市場意識和團(tuán)隊(duì)合作精神；畢業(yè)后能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告運(yùn)營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面的工作，具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和廣告營銷、策劃能力，成為備受行業(yè)需要、社會歡迎的跨學(xué)科、應(yīng)用型、創(chuàng)新性廣告人才，未來成長為業(yè)界精英。
三、畢業(yè)要求
總體表述：要求學(xué)生掌握馬克思主義基本理論，了解黨的路線、方針、政策以及國家有關(guān)法律、法規(guī)。掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)等人文社會科學(xué)的基本知識和基本理論，對國內(nèi)外廣告界的動態(tài)發(fā)展以及我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本特點(diǎn)、市場變化、消費(fèi)形態(tài)、行業(yè)發(fā)展等有比較深入的了解，對新技術(shù)、新媒體所帶來的新的傳播環(huán)境的變革有敏銳的洞察力；具有較強(qiáng)的語言表達(dá)與溝通的能力；市場調(diào)研、分析能力；各種廣告、品牌策劃的能力；寫作能力以及創(chuàng)新能力；具備使用計(jì)算機(jī)、攝影、攝像以及廣告設(shè)計(jì)軟件等工具的基本技能；具有較高的廣告專業(yè)素質(zhì)，有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作精神和溝通能力；掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科研能力、較高的職業(yè)素養(yǎng)和工作能力，并對廣告行業(yè)擁有飽滿的激情和熱情。
分項(xiàng)表述：
1.知識結(jié)構(gòu)要求（A)
A1: 人文社會科學(xué)知識：具有基本的人文社會科學(xué)基礎(chǔ)知識，包括熟悉社會學(xué)、哲學(xué)和歷史等社會科學(xué)基本知識，對文學(xué)、藝術(shù)、倫理、法律、社會學(xué)及公共關(guān)系學(xué)等方面進(jìn)行一定的修習(xí)，掌握與人溝通交流的心理知識、禮儀常識和溝通技巧。
A2: 專業(yè)知識：掌握廣告學(xué)基本概念，廣告策劃的流程、廣告文案的寫作、消費(fèi)心理特征、廣告設(shè)計(jì)、廣告法規(guī)以及市場調(diào)研與分析等方面的知識。
A3: 工具性知識：掌握基本的工具性知識，包括具有一定的英文寫作和表達(dá)能力；能夠熟練使用辦公軟件，掌握文獻(xiàn)檢索信息的技術(shù)；掌握統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，能夠處理相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)。掌握廣告編導(dǎo)與制作、攝影、攝像、非線性編輯等廣告制作技術(shù)及書籍、海報(bào)、戶外廣告等廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)性知識。
A4: 跨學(xué)科知識：了解中國文化、掌握漢字詞義及語義修辭方面的基礎(chǔ)知識；掌握不同媒體的傳播特點(diǎn)、傳播文化、媒介效果、受眾人群特點(diǎn)、消費(fèi)能力；理解平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成原理，掌握市場營銷學(xué)、管理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)以及其他與廣告實(shí)務(wù)相關(guān)的知識。
2.能力結(jié)構(gòu)要求(B)
B1: 綜合能力：具備較強(qiáng)的策劃思考能力，擁有廣闊的知識面，能創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題，能對市場、受眾和競爭對手敏銳的感知和洞察。具備較強(qiáng)的創(chuàng)意聯(lián)想和文案寫作能力，擁有發(fā)散性思維，能快速有效提煉點(diǎn)子并形成文案。具備基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力，擁有良好的設(shè)計(jì)美感和熟練的設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力。具備較強(qiáng)的廣告提案能力，擁有良好的邏輯推理和清晰的思維表達(dá)能力，以及良好的溝通技巧。具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)執(zhí)行能力，擁有從問題、策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)到媒體的綜合創(chuàng)意傳播能力。具備較好的外語溝通和理解能力，能理解外國文化、賞析外國廣告作品。
B2: 基礎(chǔ)能力：能夠進(jìn)行基本的市場分析和產(chǎn)品定位，能夠提出策劃方案并撰寫文案，能夠制作、設(shè)計(jì)基本的廣告產(chǎn)品，能夠?qū)V告投放做出反饋分析。掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科研能力。
B3: 專業(yè)實(shí)踐及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力: 具備市場環(huán)境分析、廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等方面的專業(yè)實(shí)踐能力， 并能夠在實(shí)踐中進(jìn)行較好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，在團(tuán)隊(duì)合作過程中能夠取長補(bǔ)短，相互協(xié)作、保持謙虛、包容成員、資源共享、勇于擔(dān)當(dāng)、溝通交流。
B4: 創(chuàng)新能力：具備較強(qiáng)的創(chuàng)新思維能力，能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識，針對客戶提出的具體要求做出創(chuàng)意性回應(yīng)，創(chuàng)新廣告的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式。
3.素質(zhì)結(jié)構(gòu)要求(C)
C1: 人文素質(zhì)：樹立科學(xué)的世界觀和人生觀，愿為國家富強(qiáng)、民族振興服務(wù)；具有基本的職業(yè)素養(yǎng)和較高的道德品質(zhì)，能體現(xiàn)人文和藝術(shù)方面的較高素養(yǎng)；具有行業(yè)和社會法律意識，自覺遵紀(jì)守法、誠實(shí)守信。
C2: 專業(yè)素質(zhì)：具有較高的專業(yè)素質(zhì)、有良好的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)，具有崇高的職業(yè)理想。掌握廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)知識、基本理論和基本技能，掌握科學(xué)的思維和科學(xué)研究的基本方法，具備分析問題、解決問題以及效果反饋、調(diào)整的能力，具備良好的傳播意識、營銷意識、公關(guān)意識、創(chuàng)新意識。
C3: 媒介素質(zhì)：能夠熟練掌握常用的媒介工具，能夠快速、有效的甄別、分析海量信息的科學(xué)性、準(zhǔn)確性，并了解不同媒介渠道的特點(diǎn)，運(yùn)用適當(dāng)?shù)拿浇檫M(jìn)行廣告宣傳。
C4: 身心素質(zhì)：具有一定的體育和軍事基礎(chǔ)知識，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，接受必要的軍事訓(xùn)練，達(dá)到國家規(guī)定的大學(xué)生體育和軍事訓(xùn)練合格標(biāo)準(zhǔn)；具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。
四、學(xué)制與授予學(xué)位
基本學(xué)制四年，可在三至六年完成學(xué)業(yè)。達(dá)到學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)的，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
五、主干學(xué)科
新聞傳播學(xué)。
六、專業(yè)核心課程
廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、市場營銷學(xué)、廣告心理學(xué)、新媒體廣告、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、統(tǒng)計(jì)分析與SPSS應(yīng)用、消費(fèi)者行為與營銷策略、中外廣告史、廣告效果評估、廣告法規(guī)與管理等。
七、主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)
市場調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析實(shí)踐、影視廣告創(chuàng)作實(shí)訓(xùn)、廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)踐、廣告文案寫作實(shí)踐、廣告攝影攝像實(shí)訓(xùn)、電腦圖文設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)。

魯東大學(xué)

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