河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷研究生培養(yǎng)方案 正文

一、培養(yǎng)目標(biāo)
市場營銷專業(yè)培養(yǎng)具有良好的政治思想和道德素質(zhì)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度和創(chuàng)新意識(shí)，德、智、體、美全面發(fā)展。具有扎實(shí)的管理學(xué)和營銷學(xué)理論基礎(chǔ)，具有良好的人際溝通和團(tuán)隊(duì)合作能力，熟悉國內(nèi)外市場營銷理論和實(shí)踐的發(fā)展，掌握市場研究的主要方法和技能，能夠獨(dú)立承擔(dān)或支持各類組織的營銷研究和營銷管理任務(wù)，并具備從事市場營銷理論研究的科研潛力。熟練掌握一門外國語，并能運(yùn)用該門外國語比較熟練地閱讀本專業(yè)的外文資料。
二、學(xué)科簡介
河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場營銷學(xué)科現(xiàn)有專職教師26名，其中教授5名、副教授8名、講師13名。在26名專職教師中擁有博士學(xué)位的12名、碩士學(xué)位的14名。無論是職稱結(jié)構(gòu)還是學(xué)歷結(jié)構(gòu)在同行中排名都是靠前的。
近5年來，市場營銷專業(yè)教學(xué)和科研取得了巨大的成績。市場營銷專業(yè)是河南省特色專業(yè)，市場營銷學(xué)課程是河南省精品課程。市場營銷學(xué)科的教師治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，思想新銳，積極參與教學(xué)研究和教學(xué)改革，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)方法，與多家知名企業(yè)保持密切聯(lián)系。
近5年來，市場營銷學(xué)科教師主持國家社科基金課題1項(xiàng)，省部級(jí)課題10項(xiàng)。市場營銷學(xué)科教師出版專著11部，其中在國家級(jí)出版社的有8部。市場營銷學(xué)科教師先后在《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)管理》《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》等高級(jí)別期刊上發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文80多篇，其中CSSCI來源期刊29篇。
三、研究方向
根據(jù)市場營銷學(xué)科現(xiàn)有師資力量和現(xiàn)有研究成果，確定如下三個(gè)研究方向：
1.市場營銷戰(zhàn)略
市場營銷戰(zhàn)略方向主要研究企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制。
2.營銷渠道管理
營銷渠道管理方向主要研究營銷渠道的設(shè)計(jì)和實(shí)施過程中的治理機(jī)制、關(guān)系管理和績效評(píng)價(jià)等問題。綜合運(yùn)用決策科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和社會(huì)學(xué)等理論與方法來發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷渠道中的理論與實(shí)踐問題。
3.服務(wù)營銷管理
服務(wù)營銷管理管理方向主要研究在全球經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)背景下，服務(wù)企業(yè)營銷理論發(fā)展，服務(wù)企業(yè)營銷環(huán)境變化，服務(wù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定，服務(wù)企業(yè)營銷策略設(shè)計(jì)以及服務(wù)企業(yè)盈利模式創(chuàng)新。
四、招生對(duì)象
考生必須堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則、品德良好、遵紀(jì)守法、身體健康，愿為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)；國家承認(rèn)學(xué)歷的應(yīng)屆本科畢業(yè)生或具有大學(xué)本科畢業(yè)學(xué)歷的人員；獲得國家承認(rèn)的高職高專畢業(yè)學(xué)歷兩年或兩年以上，以及國家承認(rèn)學(xué)歷的成人高校應(yīng)屆本科畢業(yè)生，須以同等學(xué)力身份報(bào)考。自考生和網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)生，須在報(bào)名現(xiàn)場確認(rèn)截止日期前取得國家承認(rèn)的大學(xué)本科畢業(yè)證書方可報(bào)考。在校研究生報(bào)考需征得所在學(xué)校同意；健康狀況符合教育部、衛(wèi)生部規(guī)定的體檢標(biāo)準(zhǔn)?？忌某踉嚦煽?、復(fù)試成績按一定比例折合成綜合成績，再結(jié)合考生政審和體檢情況，擇優(yōu)錄取。
五、培養(yǎng)方式
市場營銷碩士研究生培養(yǎng)，在工商管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)行導(dǎo)師負(fù)責(zé)制。充分發(fā)揮導(dǎo)師指導(dǎo)研究生的主導(dǎo)作用，以導(dǎo)師個(gè)人指導(dǎo)與導(dǎo)師組集體培養(yǎng)相結(jié)合為原則，建立和完善有利于發(fā)揮學(xué)術(shù)群體作用的培養(yǎng)機(jī)制。
市場營銷碩士研究生貫徹課程學(xué)習(xí)和學(xué)位論文并重的原則，采取系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)與較深入的科學(xué)研究相結(jié)合的方式進(jìn)行培養(yǎng)。發(fā)揮研究生的主動(dòng)性、自覺性，根據(jù)課程特點(diǎn)靈活采用啟發(fā)式、研討式等多種教學(xué)方式，加強(qiáng)研究生的自學(xué)能力、表達(dá)能力、寫作能力、實(shí)際工作能力等的訓(xùn)練和培養(yǎng)。
市場營銷碩士研究生培養(yǎng)采用以課堂教學(xué)(含講授、討論、案例分析)為主，并與學(xué)生自學(xué)、社會(huì)調(diào)查、教學(xué)實(shí)踐、課題研究和論文寫作相結(jié)合的方式對(duì)研究生進(jìn)行培養(yǎng)。
六、學(xué)習(xí)年限及學(xué)分要求
市場營銷專業(yè)碩士研究生的學(xué)習(xí)年限一般為3年。其中課程學(xué)習(xí)時(shí)間為一年半，專業(yè)實(shí)踐、科學(xué)研究和完成畢業(yè)論文的時(shí)間不少于一年。
優(yōu)秀研究生在學(xué)習(xí)年限內(nèi)提前完成培養(yǎng)計(jì)劃，修滿規(guī)定學(xué)分，按學(xué)校規(guī)定達(dá)到提前畢業(yè)的條件，通過學(xué)位論文答辯，可以申請(qǐng)?zhí)崆爱厴I(yè)。凡申請(qǐng)?zhí)崆爱厴I(yè)者必須由本人提出書面申請(qǐng)，經(jīng)指導(dǎo)教師同意后報(bào)學(xué)院審核，經(jīng)研究生主管部門批準(zhǔn)后報(bào)省有關(guān)部門審批。
課程學(xué)習(xí)實(shí)行學(xué)分制，一般授課每18學(xué)時(shí)計(jì)1學(xué)分，所有課程原則上按18的倍數(shù)安排計(jì)劃學(xué)時(shí)。碩士研究生必須修滿40學(xué)分的課程學(xué)分，跨專業(yè)入學(xué)和以同等學(xué)力入學(xué)的碩士研究生需按要求補(bǔ)修與本專業(yè)相關(guān)的大學(xué)本科課程，所得的學(xué)分應(yīng)單獨(dú)計(jì)算，不包括在上述課程學(xué)分之內(nèi)。未完成課程學(xué)習(xí)學(xué)分，不得撰寫學(xué)位論文、參加學(xué)位論文答辯和申請(qǐng)碩士學(xué)位；未完成全部學(xué)分，不得取得畢業(yè)資格。
課程分為學(xué)位公共課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)必修課、專業(yè)選修課、任選課、補(bǔ)修課。
1．學(xué)位公共課2門（7學(xué)分），第1-2學(xué)期開設(shè)。按照《中華人民共和國學(xué)位條例暫行實(shí)施辦法》規(guī)定開設(shè)，由政治理論課、外國語組成。
2．專業(yè)基礎(chǔ)課3門（9學(xué)分），第一學(xué)期開設(shè)，由中級(jí)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)研究方法組成。
3.專業(yè)必修課5門（10學(xué)分），第1-2學(xué)期開設(shè)。由企業(yè)戰(zhàn)略管理、管理統(tǒng)計(jì)分析、營銷管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理組成。
4．專業(yè)選修課（6學(xué)分），第2-3學(xué)期開設(shè)。限選課是市場營銷專業(yè)研究方向上的主干課程，碩士研究生必須按所選方向選修相應(yīng)的全部課程，也可以選修其他方向的1—2門課程。
5．任意選修課（4學(xué)分），第1-2學(xué)期開設(shè)。攻讀碩士學(xué)位研究生應(yīng)選修2門或2門以上選修課程，即至少修滿4個(gè)學(xué)分，且必須在一年半內(nèi)修完。
5．補(bǔ)修課 2門（4學(xué)分）?？鐚I(yè)入學(xué)和以同等學(xué)力入學(xué)的碩士研究生，還必須在完成總學(xué)分的基礎(chǔ)上，補(bǔ)修與本專業(yè)相關(guān)的大學(xué)本科課程，補(bǔ)修本科課程不得少于兩門，至少應(yīng)修滿4學(xué)分，補(bǔ)修課程學(xué)分不計(jì)入總學(xué)分。補(bǔ)修形式為導(dǎo)師組指定輔導(dǎo)書目學(xué)生自學(xué)，補(bǔ)修課的考試由研究生部統(tǒng)一組織，時(shí)間為第二學(xué)期開學(xué)初。
七、課程設(shè)置
課程設(shè)置和學(xué)分應(yīng)符合學(xué)校碩士研究生課程設(shè)置要求，課程設(shè)置見附件。
八、實(shí)踐環(huán)節(jié)
市場營銷專業(yè)碩士研究生應(yīng)注重理論聯(lián)系實(shí)際，對(duì)于未曾參加工作的研究生應(yīng)參加不少于1個(gè)月的社會(huì)實(shí)踐。對(duì)于已參加工作的碩士研究生可修，也可不修，但須以修其他課程所獲學(xué)分替代。
鼓勵(lì)研究生積極參與國家、?。ú浚?、自治區(qū)、直轄市等有關(guān)社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目與活動(dòng)，鼓勵(lì)研究生參與與專業(yè)學(xué)科相關(guān)的產(chǎn)、學(xué)、研、政合作項(xiàng)目等實(shí)踐活動(dòng)。實(shí)踐能力的培養(yǎng)也可以與碩士研究生兼任助教、助研和助管的工作結(jié)合起來。
市場營銷專業(yè)碩士研究生的社會(huì)實(shí)踐可以結(jié)合課程的短期實(shí)習(xí)、學(xué)年（學(xué)期）調(diào)查和畢業(yè)調(diào)研進(jìn)行。短期實(shí)習(xí)一般1—2天或簡短性的2—3次，由任課教師安排；每學(xué)期或?qū)W年的社會(huì)調(diào)查，一般7—10天，主要是圍繞某一專題進(jìn)行調(diào)研，要求寫出3000字以上的調(diào)查報(bào)告，并由導(dǎo)師評(píng)閱給出成績；畢業(yè)調(diào)研實(shí)習(xí)，從第四個(gè)學(xué)期開始，一般1—2個(gè)月，要求與本人學(xué)位論文緊密結(jié)合。研究生應(yīng)填寫調(diào)研實(shí)習(xí)申請(qǐng)，在導(dǎo)師指導(dǎo)下制定出實(shí)習(xí)計(jì)劃(包括實(shí)習(xí)項(xiàng)目、實(shí)習(xí)目的、實(shí)習(xí)方法和時(shí)間安排等)，經(jīng)導(dǎo)師同意、學(xué)院批準(zhǔn)、研究生部備案后，在導(dǎo)師指導(dǎo)下執(zhí)行。學(xué)生應(yīng)按期完成調(diào)研實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)結(jié)束后，應(yīng)寫出5000字左右的調(diào)研實(shí)習(xí)報(bào)告并取得調(diào)研單位鑒定。碩士研究生在完成社會(huì)實(shí)踐后，應(yīng)填寫社會(huì)實(shí)踐報(bào)告，由導(dǎo)師給予考核評(píng)分（合格與不合格）。社會(huì)實(shí)踐考核合格者給予1學(xué)分。
九、學(xué)位論文
在全部課程學(xué)習(xí)結(jié)束并取得規(guī)定的學(xué)分，方可進(jìn)入撰寫論文階段(一般從第四學(xué)期開始進(jìn)行)。
1．論文選題與開題報(bào)告要求
論文選題要從其研究方向范圍內(nèi)提出，論文的觀點(diǎn)、結(jié)論和建議應(yīng)在學(xué)科發(fā)展上和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)中具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。選題面要寬窄適當(dāng)，并在本學(xué)科內(nèi)具有一定的先進(jìn)性。選題要盡可能與導(dǎo)師的研究方向一致，與導(dǎo)師承擔(dān)的研究課題、研究領(lǐng)域結(jié)合起來，也可根據(jù)本人專業(yè)興趣和原有基礎(chǔ)選題。
研究生的選題應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行。碩士研究生在撰寫論文之前，必須經(jīng)過認(rèn)真的調(diào)查研究，查閱大量有關(guān)本學(xué)科和相關(guān)學(xué)科的文獻(xiàn)資料確定研究課題，了解本課題研究的歷史與現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上提出自己的研究方案，并在第四學(xué)期開學(xué)后一個(gè)月內(nèi)完成開題報(bào)告。經(jīng)導(dǎo)師審核同意后，以書面和講述兩種方式，就論文選題的有關(guān)內(nèi)容向?qū)熃M作開題報(bào)告，書面報(bào)告一般應(yīng)在5000字左右。開題報(bào)告一般應(yīng)包括：選題依據(jù)(理論與實(shí)踐意義)；國內(nèi)外有關(guān)本題的研究動(dòng)態(tài)、先期成果；研究方案(研究目標(biāo)、內(nèi)容，擬解決的有關(guān)問題、特色與創(chuàng)新性、研究方法、計(jì)劃及時(shí)間)等內(nèi)容。開題報(bào)告必須經(jīng)導(dǎo)師組討論通過后，方可開始撰寫學(xué)位論文。
2．論文撰寫要求
碩士學(xué)位論文的撰寫，必須在導(dǎo)師指導(dǎo)下，由碩士生本人獨(dú)立按時(shí)完成，并打印成冊。論文中應(yīng)能夠運(yùn)用營銷管理的基本理論和經(jīng)濟(jì)分析方法研究與解決問題，理論聯(lián)系實(shí)際，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)層次分明，語句精練通順，文字圖表清晰整齊，觀點(diǎn)正確，論證充分，并有一定的創(chuàng)新。碩士學(xué)位論文應(yīng)在三萬字以上，論文摘要應(yīng)在三千字左右，并附英文摘要。論文書寫必須符合《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)報(bào)告、學(xué)位論文和學(xué)術(shù)論文的編寫格式》標(biāo)準(zhǔn)。導(dǎo)師應(yīng)對(duì)學(xué)位論文寫出詳細(xì)評(píng)語。
學(xué)位論文(打印成冊)應(yīng)于第五學(xué)期第八周前完成。
研究生全面完成本專業(yè)培養(yǎng)方案規(guī)定的課程、調(diào)研實(shí)習(xí)、教學(xué)實(shí)踐等項(xiàng)目，經(jīng)考核取得學(xué)分，且學(xué)位課程成績必須達(dá)到75分以上，完成碩士學(xué)位論文的撰寫，經(jīng)導(dǎo)師同意后，可提出論文答辯申請(qǐng)，經(jīng)導(dǎo)師組及所在院批準(zhǔn)后，方可組織論文評(píng)閱和答辯。申請(qǐng)答辯時(shí)，應(yīng)交出打印完成的論文及其摘要。
學(xué)位論文答辯委員會(huì)應(yīng)由5至7人組成，其中答辯委員會(huì)主席為校外知名專家。根據(jù)學(xué)位論文、研究生陳述、對(duì)所提問題的回答情況，答辯委員會(huì)成員以無記名投票方式，就是否通過學(xué)位論文和建議授予學(xué)位等作出決議，并寫出評(píng)語。論文獲全體答辯委員三分之二以上多數(shù)通過并經(jīng)學(xué)位分委員會(huì)同意后，方能提交院學(xué)位委員會(huì)審批。
學(xué)位論文答辯工作一般應(yīng)在畢業(yè)前一個(gè)月完成。
十、畢業(yè)與學(xué)位授予
市場營銷碩士研究生按照培養(yǎng)方案的要求，完成各項(xiàng)教學(xué)環(huán)節(jié)，修滿規(guī)定的學(xué)分，通過論文答辯，準(zhǔn)予畢業(yè)。經(jīng)校學(xué)位評(píng)定委員會(huì)批準(zhǔn)，授予碩士學(xué)位。
學(xué)位論文答辯未通過的，經(jīng)答辯委員會(huì)同意，可在一年內(nèi)進(jìn)行修改，并重新申請(qǐng)答辯。答辯通過者，準(zhǔn)予畢業(yè)。經(jīng)校學(xué)位評(píng)定委員會(huì)批準(zhǔn)，授予碩士學(xué)位。重新答辯仍未通過者，由學(xué)校發(fā)給結(jié)業(yè)證書，不授予碩士學(xué)位。
沒有完成課程學(xué)習(xí)或?qū)W位論文的，做肄業(yè)處理。
研究生畢業(yè)、結(jié)業(yè)、肄業(yè)后，按照雙向選擇的原則自主就業(yè)。
      

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)

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