2021年碩士學(xué)位研究生招生考試初試業(yè)務(wù)課考試大綱

考試科目：《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》 代碼：334

 
 
考試總分：150分考試時(shí)間：3小時(shí)
 
一、考試目的與要求
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》旨在選拔培養(yǎng)高層次新聞傳播專業(yè)人才。綜合能力考試內(nèi)容主要包括廣播電視學(xué)、廣告學(xué)兩個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)理論知識(shí)，主要測(cè)試考生對(duì)新聞傳播業(yè)務(wù)的基本概念、基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況和運(yùn)用能力，要求考生能夠運(yùn)用這些理論知識(shí)分析和解決實(shí)際問題。
二、考試的基本內(nèi)容
上編：廣播電視學(xué)
（一）電視新聞采寫                    1．電視新聞的媒介特征；2．電視新聞采訪；
3．電視消息類新聞寫作。
（二）電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)              1．電視解說詞寫作；2．電視欄目創(chuàng)意與策劃
（三）視聽語言                                                1．構(gòu)圖；2．場(chǎng)面調(diào)度；3．鏡頭組接；4．蒙太奇；5．節(jié)奏；6．聲音。下篇：廣告學(xué)
（四）廣告基本原理                          1．廣告學(xué)的的營(yíng)銷學(xué)原理；2．廣告的傳播學(xué)原理；
3．廣告與公共關(guān)系學(xué)的聯(lián)系；4．廣告的消費(fèi)心理學(xué)原理。
（五）廣告運(yùn)作規(guī)律                          1．廣告活動(dòng)的一般規(guī)律；2．廣告公司的運(yùn)作規(guī)律；
3．廣告策劃的主要內(nèi)容和程序。
（六）廣告信息          1．廣告主題；2．廣告創(chuàng)意。
（七）數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷與傳播                                    1．互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)與數(shù)字營(yíng)銷傳播；2．?dāng)?shù)字營(yíng)銷傳播的策劃、創(chuàng)意與表達(dá)；
3．?dāng)?shù)字營(yíng)銷傳播效果；4．?dāng)?shù)字營(yíng)銷方法。
三、考試題型
 
 
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