首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院碩廣告學(xué)專業(yè)簡介 正文

廣告學(xué)（四年制，本科，文學(xué)學(xué)士學(xué)位）

培養(yǎng)目標(biāo)：

本專業(yè)培養(yǎng)復(fù)合型的知識(shí)結(jié)構(gòu)、全面的人文素質(zhì)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德，具備創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力和專精的業(yè)務(wù)技能，能勝任專業(yè)廣告公司、新聞媒介、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和其他企事業(yè)單位，從事廣告策劃與經(jīng)營管理工作的復(fù)合型、應(yīng)用型人才。

專業(yè)特色：

1．夯實(shí)專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)。構(gòu)建以廣告學(xué)理論為核心，以傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)等學(xué)科為補(bǔ)充的知識(shí)體系，使學(xué)生具備深厚專業(yè)理論基礎(chǔ)。
2．突出創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。依據(jù)國內(nèi)外廣告市場發(fā)展的需要，強(qiáng)化廣告公司、傳播集團(tuán)和廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)營與管理的實(shí)訓(xùn)；實(shí)施新的教學(xué)方法和評(píng)價(jià)機(jī)制；開展國際交流與合作，使學(xué)生成為學(xué)、術(shù)兼修的高級(jí)廣告經(jīng)營策劃人才。
3．強(qiáng)化實(shí)踐環(huán)節(jié)、實(shí)驗(yàn)課程的建設(shè)。以廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理、品牌設(shè)計(jì)與傳播等課程為骨干課程，注重實(shí)操性和實(shí)驗(yàn)性課程的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。計(jì)算機(jī)技術(shù)、外語、策劃創(chuàng)意及經(jīng)營管理訓(xùn)練貫穿于大學(xué)學(xué)習(xí)的全過程。組織學(xué)生參加全國大學(xué)生廣告大賽、鼓勵(lì)學(xué)生參與大學(xué)生科研與創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目。
4．創(chuàng)新人才培養(yǎng)的方法。在培養(yǎng)方法方面，采用案例教學(xué)法，實(shí)戰(zhàn)教學(xué)法，舉辦廣告界資深人士講座，模擬廣告公司實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。開設(shè)雙導(dǎo)師培訓(xùn)機(jī)制，學(xué)校教師與企業(yè)單位導(dǎo)師聯(lián)合培養(yǎng)。

實(shí)踐教學(xué)：

以廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理、品牌設(shè)計(jì)與傳播等課程為骨干課程，通過美術(shù)、攝影、音樂、設(shè)計(jì)等教學(xué)活動(dòng)培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)與經(jīng)營策劃能力。注重實(shí)操性和實(shí)驗(yàn)性課程建設(shè)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生對實(shí)踐教學(xué)與實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)參與。

就業(yè)去向：

學(xué)生可就業(yè)于廣告公司、營銷公司和公關(guān)公司，電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體單位和大型企事業(yè)單位的廣告部等。已就業(yè)單位有：奧美廣告公司、群邑集團(tuán)、北京電通廣告公司、麥肯光明廣告公司、盛世長城廣告公司、李?yuàn)W貝納廣告公司、天聯(lián)廣告(BBDO)、中國國際廣告公司、實(shí)力傳播、萬博宣偉公關(guān)，以及中央電視臺(tái)、中國教育臺(tái)、北京電視臺(tái)等。

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