一、考試性質(zhì)

《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力》是北京工商大學(xué)新聞傳播學(xué)科專(zhuān)業(yè)型碩士研究生入學(xué)考試的科目之一。要求考生能熟練掌握媒介形態(tài)發(fā)展與新聞傳播的基本理論模型，把握新型媒介生態(tài)和傳播機(jī)制，以及新媒體融合報(bào)道、新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體管理等相關(guān)知識(shí)，能夠運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)闡釋和解決傳播實(shí)踐中的問(wèn)題，體現(xiàn)出較高的理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能。

二、考查目標(biāo)

測(cè)試考生對(duì)新聞與傳播的基本知識(shí)、基礎(chǔ)理論的掌握和運(yùn)用能力，以及新聞與傳播業(yè)務(wù)技能。

三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

（一）試卷滿分及考試時(shí)間

本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘。

（二）答題方式

答題方式為閉卷、筆試。

（三）試卷題型結(jié)構(gòu)

名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題、創(chuàng)作題等

四、考察內(nèi)容

新媒體概論部分

（一）新媒體基礎(chǔ)理論

新媒體導(dǎo)論

新媒體研究的理論模型

新媒體時(shí)代的受眾理論

（二）新興媒介形態(tài)與類(lèi)型

Web1.0的媒介形態(tài)

Web2.0的媒介形態(tài)

博客

社交網(wǎng)站

視頻網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)直播

微博與微信

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展：手機(jī)媒體

（三）新媒體管理

新媒體的宏觀管理

網(wǎng)絡(luò)謠言及管理

新媒體的微觀管理

新媒體中的著作權(quán)保護(hù)

（四）新媒體發(fā)展與社會(huì)互動(dòng)

新媒體與輿情、輿論

新媒體文化

新媒體媒介素養(yǎng)

新媒體實(shí)務(wù)部分

（一）新媒體概述

新媒體是什么

新媒體發(fā)展及帶來(lái)的變化

（二）新媒體融合報(bào)道

融合報(bào)道概述

融合報(bào)道中的新聞編輯

新媒體融合報(bào)道實(shí)例

（三）新媒體營(yíng)銷(xiāo)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述

新媒體營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典實(shí)踐

（四）新媒體運(yùn)營(yíng)

業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略管理

資本運(yùn)營(yíng)

（五）新媒體商業(yè)模式

商業(yè)模式概述

商業(yè)模式的構(gòu)建——以手機(jī)為例

（六）新媒體與危機(jī)管理

新媒體時(shí)代的危機(jī)管理

新媒體危機(jī)管理的經(jīng)驗(yàn)與思考

 

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